Финны привлекают туристов в летнюю Лапландию поиском клада на 20 000 евро

Финский город Леви в Лапландии запустил необычную кампанию для привлечения туристов в летний сезон — поиск сокровища стоимостью 20 тысяч евро. О старте инициативы во вторник, 2 июня, объявил местный туристический центр Levin Matkailu.

В течение всего лета туристам и местным жителям в Финляндии предстоит следовать подсказкам — они шаг за шагом приведут к спрятанному на местности кладу. Конкретное содержимое сокровища не раскрывается, однако на фотографии к объявлению изображён золотой слиток. Поиски стартуют в день летнего солнцестояния и продлятся до конца августа.

Одним из партнёров акции выступила горнодобывающая компания Agnico Eagle Finland, ведущая добычу золота на руднике в Киттиля — крупнейшем золотом руднике Европы. Организаторы подчеркнули, что приз спрятан таким образом, чтобы участникам не пришлось копать землю или нарушать природный ландшафт.

Генеральный директор Levin Matkailu Сату Песонен пояснила, что горнолыжный курорт Леви хорошо известен путешественникам, но власти стремятся сохранить интерес к локации и в период северного лета.

Лапландия традиционно ассоциируется у иностранных туристов с зимой: регион привлекает гостей благодаря образу Санта‑Клауса, саунам и северному сиянию.

Попытки привлечь путешественников летом пока не давали устойчивого эффекта. В частности, планы финских властей на приток европейцев, желающих отдохнуть от жары («coolcation» — от англ. cool «прохладный» и vacation «отпуск»), не оправдались: прошлым летом в Лапландии оказалось жарче, чем в других частях страны.

Для повышения туристической привлекательности предпринимаются и другие шаги. Так, власти Рованиеми, где находится «Деревня Санта‑Клауса», планируют построить рядом второй тематический парк — на этот раз посвящённый муми‑троллям.

Среди ключевых проблем региона — высокие цены: многие иностранцы приезжают в Лапландию с собственной едой. Восточные регионы Финляндии, потерявшие поток российских туристов, тоже ищут способы привлечения гостей.

Например, этим летом власти предлагают бесплатные туры на восток страны — с оплатой перелёта и расходов на месте. Однако воспользоваться предложением смогут лишь 12 человек, отобранных по итогам конкурса.

Ранее Журова прокомментировала конфискацию Финляндией российских активов. Подробнее об этом читайте в материале Общественной службы новостей.