«Золотое яблоко» направило претензию блогерше из-за поста в запрещённой соцсети

Российская сеть магазинов косметики «Золотое яблоко» направила досудебную претензию блогерше после публикации в Threads* (принадлежит Meta**, признанной экстремистской и запрещенной в РФ). Эта ситуация стала поводом для обсуждения экспертами юридических рисков коммерческих публикаций в заблокированных соцсетях, пишет smi2.ru.

Пользовательница опубликовала пост, где сравнила цены на парфюм в «Золотом яблоке» и в другом, менее известном магазине. В публикации она хвалила альтернативный магазин и оставила ссылку на его сайт. «Золотое яблоко» направило девушке досудебную претензию, обвинив её в недобросовестной рекламе.

После получения претензии блогер сначала удалила пост, но спустя время снова вернула его в ленту. В пресс-службе ритейлера заявили, что пост содержал все характерные признаки рекламы: хвалебную риторику и ссылки на сторонний ресурс с подчеркиванием его явных преимуществ. При этом компания отмечает, что стремится решать подобные вопросы мирно в досудебном порядке, а многие микроблогеры упоминают известные бренды для привлечения внимания к своим интеграциям без злого умысла, не осознавая нарушений законодательства.

Привлечение внимания контролирующих органов (ФАС или Роскомнадзора) к этому резонансу грозит блогеру серьезными последствиями. Реклама на платформах Meta** в России официально запрещена законом. Если пост признают рекламным, автора могут привлечь к ответственности за сам факт публикации рекламы в запрещенной соцсети. В качестве примера приводится прошлогодний кейс блогера Евгении Тутушкиной, которую оштрафовали на 30 тысяч рублей за рекламу отеля в запрещенной соцсети.

За некорректное сравнение товаров обычный гражданин (без статуса ИП) может быть оштрафован на сумму от 2 тысяч рублей, а индивидуальный предприниматель — от 100 тысяч рублей. Если интернет-пост признается рекламой, закон требует наличия маркировки. Штраф за её отсутствие составляет от 10 тысяч рублей для граждан и от 200 тысяч рублей для ИП.

Эксперты отмечают, что заказчики «серых» рекламных кампаний всё чаще используют именно владельцев небольших аккаунтов. В отличие от крупных блогеров, у которых есть опытные юристы, авторы маленьких блогов плохо осведомлены о правовых рисках и законе о рекламе, поэтому чаще соглашаются на публикации без маркировки. Главный совет экспертов: при сравнении товаров в соцсетях нельзя намеренно привлекать внимание к какому-то конкретному продавцу, выделяя его плюсы. В противном случае публикацию необходимо официально оформлять как рекламу и строго соблюдать все требования законодательства РФ.

*принадлежит Meta**, признанной экстремистской и запрещенной в РФ

**признана экстремистской и запрещена в РФ