Жаров: маркировка ИИ-контента не должна убивать кино

Глава «Газпром-Медиа» Александр Жаров на Восточном экономическом форуме (ВЭФ-2026) выступил против введения тотальной маркировки контента, созданного с использованием искусственного интеллекта.

По его мнению, подобный подход, предполагающий нанесение цифрового штампа на каждый пиксель изображения, разрушает художественную ценность произведений.

«Цифровой штамп на каждом пикселе убивает магию кино», — заявил Жаров, подчеркнув, что излишняя регуляция способна нанести ущерб творческой индустрии.

Жаров предложил дифференцированный подход к маркировке. Помечать необходимо лишь те материалы, где идентификация ИИ имеет значение для доверия зрителя, например, в новостных сюжетах или документальных фильмах.

В отношении же художественных произведений, по мнению главы холдинга, следует избегать обязательной маркировки, которая превращается в формальный отчет перед регуляторами. Такой подход, уверен он, позволит сохранить баланс между технологическим развитием и защитой прав аудитории.

Отдельно Жаров затронул проблему авторских прав при обучении нейросетей. Он предложил создать механизм, аналогичный Российскому авторскому обществу (РАО), для сбора отчислений с разработчиков, использующих датасеты с произведениями авторов.

Однако глава «Газпром-Медиа» признал, что выработка рабочей схемы распределения выплат потребует времени: по его оценке, на решение этой задачи уйдет около двух лет. Внедрение такого механизма, по замыслу спикера, должно обеспечить справедливую компенсацию правообладателям в новых экономических условиях.

Напомним, российские суды и Роскомнадзор периодически направляют музыкальные композиции на лингвистическую экспертизу, чтобы установить наличие в них скрытой рекламы или оправдания употребления запрещенных веществ. Подробнее об этом читайте в материале Общественной службы новостей.