Общество

Водка и «Калашников» – маркетолог Комиссарова рассказала, как бренды формируют репутацию России

21 апреля 2021, 14:00 — Общественная служба новостей — ОСН

Успех потребительских брендов измеряется не только красотой упаковки, но и объемом продаж. А продажи, в свою очередь, зависят от интереса покупателей к бренду. Черная икра и водка. На глобальном рынке только эти два продукта ассоциируются с Россией. Реально ли добавить к этому еще что-то, российский продуктовый бренд, узнаваемый во всем мире, как автомат Калашникова, в эфире телевидения Общественной службы новостей рассказала директор Центра развития компетенций в маркетинге Высшей школы бизнеса ВШЭ, МВА, кандидат психологических наук Татьяна Комиссарова.

«Нужно ли России двигаться в экспорт? Расширять рынки в маркетинге всегда очень полезно, потому, что это всегда дополнительные доходы для производителей. Посмотрите, что сделал сейчас Китай, он закрыл рынки для того, чтобы полностью насыщать страну своей продукцией. Россия может пойти по тому же пути, расширение возможно и таким образом. Однако, у человека должна оставаться возможность выбора, как локального, так и мирового продукта. С одной стороны, это дополнительные доходы для предпринимателей, а с другой – определенная репутация страны. Лет 10 назад Россия, в продуктовой линейке, ассоциировалась только с алкогольной продукцией, что несомненно повлияло на репутацию страны. Но, тогда возникает другой вопрос: каково позиционирование нашей страны на мировом рынке? Если посмотреть на все бренды, которые ассоциировались с Россией за долгое время то это, конечно, «Калашников». – говорит Комиссарова.

Сейчас представители бизнеса, уже научившиеся производить качественный продукт, с большим трудом выходят за рубеж. При этом господдержка в этом продвижении минимальна, а о помощи в лице Российского экспортного центра региональные производители порой даже не слышали.

Поделиться
Екатерина Колесова

Журналист, редактор. Выпускница кафедры журналистики Томского государственного университета. Работаю в Москве.

Последние статьи

Эстонский патрульный катер сломался и по ошибке зашёл в российские воды

Днём 26 апреля в районе Нарва-Йыэсуу эстонский пограничный катер M-32 потерял управление из-за поломки и на фоне сильного ветра и волн начал дрейфовать в сторону российской акватории. Спуск якоря не…

% дней назад

Британия хочет создать банк для перевооружения союзников против России

Великобритания рассматривает возможность создания так называемого оборонного банка, который будет финансировать перевооружение союзников на фоне противостояния с Россией. Как пишет издание The Telegraph, речь идёт о предоставлении займов под низкие…

% дней назад

Военэксперт Дандыкин высказался о последствиях отмены брони от мобилизации

Военный эксперт Василий Дандыкин в беседе с NEWS.ru выразил мнение, что вероятная отмена отсрочки от мобилизации не приведет к значительному пополнению Вооруженных сил Украины. По его словам, в ближайшее время…

% дней назад

В Ессентуках при столкновении двух легковушек погибла пожилая женщина

В Ессентуках произошло смертельное ДТП. Как сообщила краевая Госавтоинспекция, авария случилась 26 апреля в 17:40 на улице Гааза. По предварительным данным, водитель Lada Largus при повороте налево не уступил дорогу…

% дней назад

HR-эксперт Мурадян: в РФ не хватает швей, электриков и таксистов

В России наблюдается острая нехватка электриков, швей, водителей такси и других рабочих специальностей. Об этом NEWS.ru сообщил HR-эксперт Гарри Мурадян. Чтобы справиться с дефицитом кадров, необходимо активизировать взаимодействие с дружественными…

% дней назад

В Пятигорске подросток на питбайке погиб, врезавшись в легковушку

В Ставропольском крае днём 26 апреля на улице Георгиевская в Пятигорске произошло смертельное ДТП. Как сообщили в краевой Госавтоинспекции, 15-летний подросток без прав на питбайке попытался обогнать легковой автомобиль Kia…

% дней назад