Общество

Водка и «Калашников» – маркетолог Комиссарова рассказала, как бренды формируют репутацию России

21 апреля 2021, 14:00 — Общественная служба новостей — ОСН

Успех потребительских брендов измеряется не только красотой упаковки, но и объемом продаж. А продажи, в свою очередь, зависят от интереса покупателей к бренду. Черная икра и водка. На глобальном рынке только эти два продукта ассоциируются с Россией. Реально ли добавить к этому еще что-то, российский продуктовый бренд, узнаваемый во всем мире, как автомат Калашникова, в эфире телевидения Общественной службы новостей рассказала директор Центра развития компетенций в маркетинге Высшей школы бизнеса ВШЭ, МВА, кандидат психологических наук Татьяна Комиссарова.

«Нужно ли России двигаться в экспорт? Расширять рынки в маркетинге всегда очень полезно, потому, что это всегда дополнительные доходы для производителей. Посмотрите, что сделал сейчас Китай, он закрыл рынки для того, чтобы полностью насыщать страну своей продукцией. Россия может пойти по тому же пути, расширение возможно и таким образом. Однако, у человека должна оставаться возможность выбора, как локального, так и мирового продукта. С одной стороны, это дополнительные доходы для предпринимателей, а с другой – определенная репутация страны. Лет 10 назад Россия, в продуктовой линейке, ассоциировалась только с алкогольной продукцией, что несомненно повлияло на репутацию страны. Но, тогда возникает другой вопрос: каково позиционирование нашей страны на мировом рынке? Если посмотреть на все бренды, которые ассоциировались с Россией за долгое время то это, конечно, «Калашников». – говорит Комиссарова.

Сейчас представители бизнеса, уже научившиеся производить качественный продукт, с большим трудом выходят за рубеж. При этом господдержка в этом продвижении минимальна, а о помощи в лице Российского экспортного центра региональные производители порой даже не слышали.

Поделиться
Екатерина Колесова

Журналист, редактор. Выпускница кафедры журналистики Томского государственного университета. Работаю в Москве.

Последние статьи

Буланова рассказала подробности увольнения своих танцоров

Знаменитая певица Татьяна Буланова поделилась деталями разрыва трудовых отношений с танцорами Максимом и Аленой Алалыкиными, проработавшими в ее команде два десятилетия. В беседе с онлайн-изданием Леди Mail артистка подчеркнула отсутствие…

% дней назад

«Ъ»: Дамаск готов пересмотреть статус аэродрома в Камышлы

Переходное правительство Сирии может попросить российских военных покинуть одну из трех их баз, — аэродром в Камышлы, расположенный в северной части страны. Об этом сообщает газета «Коммерсантъ». Переговоры по соответствующему…

% дней назад

Хинштейн поручил убрать трупы из коридоров в горбольнице Курска

Губернатор Курской области Александр Хинштейн потребовал срочно устранить нарушения в горбольнице №6 после публикации в соцсетях фотографий с телами умерших пациентов, оставленных в коридорах. «Увидел в соцсетях шокирующие фото –…

% дней назад

TNI: применение Ираном системы РЭБ «Калинка» РФ пугает США

Применение Ираном российской системы РЭБ «Калинка» против систем Starlink может пугать Соединенные Штаты Америки. Об этом говорится в публикации агентства The National Interest (TNI). По данным статьи, американцы и их…

% дней назад

Яхта Тинькова* простояла в Гренландии полгода, бизнесмен катался на лыжах

Яхта La Datcha, принадлежащая Олегу Тинькову*, в 2025 году около шести месяцев стояла в Нууке в Гренландии. В это время бывший российский бизнесмен катался на лыжах, рассказала местная жительница Алена…

% дней назад

Экс-спецпосланник Трампа Келлог нашел новую работу

Бывший советник президента США Дональда Трампа по Украине Кит Келлог нашел новую работу. Как сообщил директор лоббистской и коммуникационной компании BGRGroup Дэвид Урбан, теперь он его коллега. «Невероятно горжусь, что мой…

% дней назад