Общество

Водка и «Калашников» – маркетолог Комиссарова рассказала, как бренды формируют репутацию России

21 апреля 2021, 14:00 — Общественная служба новостей — ОСН

Успех потребительских брендов измеряется не только красотой упаковки, но и объемом продаж. А продажи, в свою очередь, зависят от интереса покупателей к бренду. Черная икра и водка. На глобальном рынке только эти два продукта ассоциируются с Россией. Реально ли добавить к этому еще что-то, российский продуктовый бренд, узнаваемый во всем мире, как автомат Калашникова, в эфире телевидения Общественной службы новостей рассказала директор Центра развития компетенций в маркетинге Высшей школы бизнеса ВШЭ, МВА, кандидат психологических наук Татьяна Комиссарова.

«Нужно ли России двигаться в экспорт? Расширять рынки в маркетинге всегда очень полезно, потому, что это всегда дополнительные доходы для производителей. Посмотрите, что сделал сейчас Китай, он закрыл рынки для того, чтобы полностью насыщать страну своей продукцией. Россия может пойти по тому же пути, расширение возможно и таким образом. Однако, у человека должна оставаться возможность выбора, как локального, так и мирового продукта. С одной стороны, это дополнительные доходы для предпринимателей, а с другой – определенная репутация страны. Лет 10 назад Россия, в продуктовой линейке, ассоциировалась только с алкогольной продукцией, что несомненно повлияло на репутацию страны. Но, тогда возникает другой вопрос: каково позиционирование нашей страны на мировом рынке? Если посмотреть на все бренды, которые ассоциировались с Россией за долгое время то это, конечно, «Калашников». – говорит Комиссарова.

Сейчас представители бизнеса, уже научившиеся производить качественный продукт, с большим трудом выходят за рубеж. При этом господдержка в этом продвижении минимальна, а о помощи в лице Российского экспортного центра региональные производители порой даже не слышали.

Поделиться
Екатерина Колесова

Журналист, редактор. Выпускница кафедры журналистики Томского государственного университета. Работаю в Москве.

Последние статьи

Врач Миронов назвал ошибкой считать тотальный упадок сил весенним авитаминозом

Врач Евгений Миронов назвал ошибкой считать тотальный упадок сил весенним авитаминозом. Об этом сообщает РИАМО. По словам специалиста, если человек просыпается уже разбитым, а чашка кофе дает энергию только на…

% дней назад

Александр Зацепин заявил о работе над новыми мюзиклами

Народный артист России и композитор Александр Зацепин активно работает над новыми мюзиклами и планирует написать еще один балет. Об этом он сообщил в интервью ТАСС, приуроченном к своему 100-летию. Композитор…

% дней назад

Мантуров: после Луны первой планетой, которую будет осваивать РФ станет Венера

Россия выбрала Венеру в качестве первой планеты для освоения после Луны в рамках программы изучения дальнего космоса, заявил первый вице-премьер РФ Денис Мантуров. Он напомнил, что еще в 1970 году…

% дней назад

Депутат Гурулев: ситуация на СВО наводит на мысль, что ВС РФ к чему-то готовятся

Депутат Госдумы Андрей Гурулев предположил, что российские войска в зоне СВО готовятся к крупной операции. Замедление темпов продвижения наводит на мысль о накоплении сил и ресурсов.​ Гурулев отметил, что ежедневное…

% дней назад

Врач Крашкина предупредила о весеннем упадке сил

Врач-психотерапевт АО «Медицина» (клиника академика Ройтберга), к. м. н. Ирина Крашкина предупредила о весеннем упадке сил. Об этом сообщает РИАМО. По словам специалиста, в данное время года у многих людей…

% дней назад

WP: США потратили $5,6 млрд на боеприпасы за два дня операции против Ирана

Вооружённые силы США потратили боеприпасов на сумму 5,6 миллиарда долларов за первые два дня операции против Ирана, сообщает издание Washington Post со ссылкой на три американских источника. Газета отмечает, что…

% дней назад