В России зумеры начали покупать патриотические украшения

Патриотическая символика стала чаще появляться в коллекциях российских ювелирных брендов. Стилист компании Sunlight в беседе с «Газетой.Ru» рассказала, кто чаще всего покупает такие украшения и почему интерес к ним постепенно появляется даже у зумеров.

По словам эксперта, тренд связан сразу с несколькими факторами. Один из главных — рост интереса к национальной идентичности, истории и символам страны.

Кроме того, сами ювелирные бренды стали активнее реагировать на запрос аудитории и предлагать изделия с государственной символикой в более современном исполнении.

Если раньше такие вещи могли восприниматься как сувениры, то теперь их все чаще рассматривают как часть личного стиля. Это могут быть подвески, кольца, браслеты или другие аксессуары, в которых символика страны подается не слишком буквально, а через аккуратный дизайн.

Основными покупателями таких украшений остаются люди в возрасте от 30 до 45 лет. Они чаще выбирают более заметные и дорогие изделия из золота: подвески с гербом, кольца с триколором в эмали, украшения со стилизованными орлами. Такие вещи нередко покупают в подарок себе, супругам, родителям или коллегам.

Молодая аудитория ведет себя иначе. Зумеры чаще обращают внимание на более доступные изделия: серебряные украшения, браслеты с надписями и небольшие подвески. При этом они покупают такие аксессуары не постоянно, а скорее по ситуации — например, в подарок другу или молодому человеку.

Эксперт отметила, что у молодежи мотивы могут отличаться от старшего поколения. Для одних символика становится способом показать принадлежность к определенной группе. Для других это просто модный элемент, который можно вписать в образ в стиле милитари, сафари или «русского колорита».

Часть зумеров относится к таким украшениям с иронией и воспринимает их не как торжественное заявление, а как игру со смыслами или культурную отсылку. По словам представителя Sunlight, молодежь пока не является главной движущей силой продаж, но ее интерес постепенно растет.

Ранее опрос показал, что зумеры реже пользуются дверным звонком. Подробнее об этом читайте в материале Общественной службы новостей.