За время карантина человечество знакомилось с цифровыми услугами активнее, чем за десяток предыдущих лет. Телемедицина, «удалёнка», дистанционное обучение – то, о чём раньше говорили, как о проектах будущего, вдруг стало обыденной реальностью.
И даже начало складываться мнение, что «цифровые услуги – это для нищебродов». Человек, у которого достаточно денег, лично пойдёт в магазин, чтобы купить одежду, лично пойдёт в ресторан, а не будет ждать курьера с едой. Эти люди будут лечиться, лично посещая врача, а их детей будут учить не с экрана монитора, а учитель в классе.
Чтобы понять, насколько эти опасения верны, насколько действительно «цифра – это для нищебродов?» Общественная служба новостей обратилась к директору по развитию цифровых решений компании КРОК, экспертом Координационного совета некоммерческих организаций России Алексеем Сидориным.
Если сравнивать «диджитал» (цифровую среду) и офлайн (реальную жизнь), то подходить к ним с линейкой «богатые – бедные» будет не совсем верно.
Я не поленился открыть список «Fortune 100»: большая часть людей, которая там в топе и владеет миллиардами – это люди, которые зарабатывают на цифровых технологиях. С кем-то из них я общался, видел, как общаются другие из этого списка. И многие из них это делают с помощью цифровых каналов. Я бы сказал, что цифровой канал – это больше про работу.
(Прим. ред. «Fortune 100» – ежегодный список 100 крупнейших публичных и частных компаний в США).
На надо забывать, что самые богатые люди зарабатывают на цифровых технологиях. Если мы возьмем того же Илона Маска, то его общение с приближёнными людьми идёт, как мне кажется, в основном через онлайн. Потому что иначе Маск просто не сможет управлять такими большими ресурсами, связями и компаниями.
Нельзя сказать, что богатые люди предпочитают офлайн. Они его выбирают, если там достигнуть цели будет быстрее, удобнее или комфортнее.
Если, например, нужно оплатить счета за ЖКХ, то сегодня это можно сделать с помощью цифры. Но если сервис в интернете не работает или нужно для оплаты пройти пять авторизаций, а потом увидеть сообщение об ошибке – тогда ты не поленишься и зайдёшь на 10 минут в какой-нибудь центр услуг и оформишь платёж. Просто вопрос удобства.
Или давайте рассмотрим тенденцию, которая сложилась вокруг чтения. Там как раз очень хорошо виден этот подход: многие говорят, что читать бумажные книги – это намного «круче», чем цифровые. И поэтому хорошая бумажная книга стоит много дороже, чем цифровая.
Последнее – абсолютная правда. Тем не менее, я знаю много людей, и сам являюсь таким человеком, у которых нет проблем с деньгами на книги. Но нам нравится читать именно цифровые версии. Потому что это удобно: ты всегда читаешь с того места, на каком бы девайсе не подключился, ты можешь делать это в пути.
Снова мы возвращаемся к ключевому фактору – удобство. Для нас в чтении выигрывает цифровая версия, и мы – далеко не бедные люди – её используем.
Есть люди, которые просто не любят оффлайн встречи. Нет, они вовсе не социопаты, просто они не любят надуманную важность этих личных встреч. Им нравится делать то же самое, находясь за своим компьютером.
Если в этой теме и проводить какую-то линию «богатые – бедные», то у богатых будет преимущество в другом: они могут выбрать, каким способом осуществлять коммуникацию. И тут мы подходим к важной составляющей вопроса: уважению.
Офлайн – он намного более трудозатратен. Позвонить по скайпу – это легко. Отправить сообщение в мессенджер – ещё легче. А встретиться в офлайне для этого надо прикладывать усилия.
Чтобы понять, давайте от бизнеса отойдём на уровень семейных отношений. Если у твоей мамы сегодня День рождения, то отправить СМС-ку: «С ДР, мама!» – это неподходящий способ. Наверняка, мало кто так делает. Даже близкому другу ты постараешься позвонить или даже приехать лично. И только человеку, с которым тебя связывает просто знакомство ты отправишь поздравление в тексте.
Точно также происходит, когда речь идёт о серьёзных взаимоотношениях людей, живущих на «стратегическом» уровне. Если тебе важны партнёрство с каким-то контрагентом, ты постараешься применить большие усилия. Соответственно – встретиться в офлайне.
Именно отсюда может пойти ощущение, что «оффлайн» – это более «люксовый» путь. Но на самом деле таким образом ты просто больше «инвестируешь» личного участия, чтобы показать степень важности.
Но, я уверен, что люди с меньшим достатком, для важных случаев тоже выбирают офлайн-формат.
Генеральный секретарь НАТО Марк Рютте заявил, что следует доверять словам президента США Дональда Трампа. Об этом сообщает The Guardian. «Дональду Трампу всегда можно верить на слово», — отметил Рютте. Также…
Исполняющая обязанности заведующей отделением медицинской профилактики Красногорской больницы Министерства здравоохранения МО, врач-терапевт Екатерина Сысоева заявила, что тренд в социальных сетях с кипятком зимой опасен отеком дыхательных путей. Об этом сообщает…
Глава Военного комитета НАТО адмирал Джузеппе Каво Драгоне прокомментировал ситуацию с возможным размещением войск альянса на территории Гренландии. Об этом в четверг, 22 января, сообщает ТАСС. Он подтвердил, что в…
Официальный представитель МИД России Мария Захарова предположила, какая судьба ждет кредит, который Украине выделил Евросоюз. Таким образом дипломат отреагировала на слова главы Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен, которая сообщила о…
Юрист Юрий Капштык заявил, что напавшим на активистов антивейп-рейда работникам «табачки» в Одинцово грозит лишение свободы. Об этом сообщает интернет-издание «Подмосковье сегодня». Напомним, по информации Telegram-канала Shot, целью рейда был…
Британский комиссар по борьбе с преступностью Лестершира и Рутленда Руперт Мэттьюс попал под следствие из-за попыток организовать фотосессию в стиле российского президента Владимира Путина, пишет Daily Mail. По данным британского…