«Создавать технологический суверенитет, а не технологическую колонию»: гендиректор LIFE и SHOT Денис Арапов выступил на ПМЭФ-2026

На площадке Петербургского международного экономического форума состоялась сессия «Медиа в эпоху ИИ на евразийском пространстве: как странам выжить в условиях информационного противодействия с применением ИИ-технологий», посвящённая влиянию искусственного интеллекта на медиасреду, информационную безопасность и доверие аудитории.

Генеральный директор объединённой редакции LIFE и SHOT Денис Арапов рассказал, как технологии искусственного интеллекта уже меняют работу современных редакций и почему ключевая роль в медиапроизводстве по-прежнему остаётся за человеком.

News Media Holding активно внедряет ИИ-инструменты в редакционные процессы. Вся редакция LIFE прошла переобучение и освоила работу с нейросетями, что позволило существенно повысить эффективность производства контента.

«Сейчас в принципе поменялась профессия медийщиков. Вся наша редакция прошла переобучение на оператора ИИ и умеет писать промты. Благодаря этому мы увеличили количество новостей в 2,5 раза», — отметил Денис Арапов.

Он подчеркнул, что сегодня искусственный интеллект используется для аналитики, подготовки черновиков материалов, генерации изображений, навигации и дистрибуции контента, а также для персонализации материалов под разные аудитории и площадки.

По словам Арапова, нейросети уже демонстрируют высокую эффективность в решении конкретных редакционных задач.

«Заголовки, которые составляет ИИ, привлекают внимание аудитории больше, чем написанные человеком. А если говорить о редакционных процессах, то сделать так, чтобы шеф-редактор вместо ста новостей вычитал тысячу новостей в сутки, без ИИ уже невозможно», — отметил он.

При этом медиаменеджер считает, что нейросети остаются исключительно инструментом поддержки редакционной работы и не способны заменить человека в вопросах смыслов и ответственности.

«ИИ помогает нам разбираться в настроениях аудитории, работать с алгоритмами платформ и повышать эффективность редакции. Но ИИ не добавляет смысла — это прерогатива человека. Опыт, эмоции, понимание контекста остаются за людьми», — заявил он.

По мнению главы LIFE и SHOT, в эпоху распространения дипфейков и информационных манипуляций значение профессиональных СМИ только возрастает.

«В эпоху постправды значение СМИ усиливается: мы несём ответственность за ту информацию, которую даём. Новая нефть нашего времени — борьба за внимание и доверие», — подчеркнул Денис Арапов.

На сессии был также поднят вопрос цифрового суверенитета. По мнению Арапова, закрываться от информации ни в коем случае нельзя: «Суверенитет в эпоху ИИ — это способность обеспечивать своих граждан вычислительными  данными так же бесперебойно, как электричеством. Не покупать его у тех, кто может отключить в любое время  по политическим мотивам, а производить  самим. Те, кто сегодня не успеет войти в колею, завтра окажутся в положении технологических колоний».

Сегодня мировой ИИ-рынок всё меньше похож на рынок и всё больше — на систему пропусков. Доминирующую  часть мировых вычислительных мощностей контролирует  пятёрка глобальных игроков гиперскейлеров, поэтому особое значение приобретают инициативы по развитию национальной ИИ-инфраструктуры: «Мы внимательно следим за законопроектом о регулировании ИИ. Он поднимает важный вопрос: каким путём двигаться дальше — создавать собственные решения или использовать открытые модели зарубежных разработчиков».

Медиаменеджер предложил противопоставлять мировым искусственным интеллектуальным системам региональные с помощью трёх рычагов: «Первый рычаг — энергетический. Порядка 30% объектов мировых гигантов не запускается из-за нехватки электричества. Второй рычаг — ресурсный. Управление экспортом критических минералов в полупроводниковой отрасли.  И третий — рычаг данных. Данные, которые мы можем не предоставлять, но использовать. Так мы можем создавать технологическую независимость против технологической колонии».

Участники дискуссии также обсудили риски, связанные с развитием технологий искусственного интеллекта. Генеральный директор делового издания «Ведомости» Игнатий Павлов отметил, что ИИ уже становится неотъемлемой частью медиабизнеса, однако ответственность за публикуемую информацию должна оставаться за человеком.

Лидер партии «SOS Румыния» Диана Шошоакэ рассказала о случаях использования дипфейков в политической борьбе и заявила о рисках цензуры и манипуляций общественным мнением через цифровые технологии.

Экс-депутат парламента Республики Молдова Марина Таубер обратила внимание на проблему распространения фейков и предложила развивать сотрудничество дружественных государств в сфере собственных технологических решений и искусственного интеллекта — например, создать евразийский технологический альянс, чтобы снизить влияние чужих платформ и алгоритмов на жизнь человека.

Участники сошлись во мнении, что развитие ИИ открывает для медиа новые возможности, но одновременно требует выработки механизмов защиты доверия аудитории, сохранения редакционной ответственности и укрепления информационного суверенитета государств.

Петербургский международный экономический форум в 2026 году проходит с 3 по 6 июня. Деловая программа охватывает вопросы взаимодействия предпринимателей, государства и потребителей, а также позволяет обменяться опытом с представителями бизнеса и власти других стран.