«Русская Медиагруппа» выводит на рекламный рынок сервис «Охватный цифровой»

«Русская Медиагруппа» объявила о полномасштабном выводе на рынок рекламного сервиса «Охватный цифровой». Благодаря ему можно будет всего за несколько кликов запускать рекламную кампанию на цифровых станциях холдинга. Новый сервис презентовал управляющий директор «Русской Медиагруппы» Дмитрий Медников во время деловой сессии, состоявшейся в рамках Регаты Radio Monte Carlo.

В сентябре сервис «Охватный цифровой» будет запущен в полноценном рабочем режиме и станет доступным для всех рекламодателей, которые сотрудничают с «Русской Медиагруппой».

По словам Медникова, в один рекламный инвентарь удалось объединить все цифровые станции РМГ. Таким образом можно будет получать исчерпывающую статистику о времени, месте и способе получения слушателем рекламной информации.

«Медиа в целом очень зависимы от процесса. Они должны использовать технологии и в то же время беречь свою аудиторию, не навязывать ей знание о том, что за продуктом находится не только живой человек, но и машина», – рассказал Дмитрий Медников.

«Охватный цифровой» представляет собой сервис, который был создан на основе диджитал-экосистемы холдинга, в которую входит свыше 150 цифровых станций. Благодаря ему партнеры «Русской Медиагруппы» смогут настроить рекламную кампанию на цифровых станциях РМГ через личный кабинет, задав параметры по охвату, времени выхода, бюджету. Кроме того, им будет легче следить за статистикой и эффективностью кампании. Встроенная ИИ-аналитика позволит оценивать рекламный продукт и получать рекомендации по корректировке.

Регата Radio Monte Carlo входит в спортивные игры ВЭФ, сформированные спортивной платформой Фонда «Росконгресс», и предваряет деловую программу форума. В этом году темой главной дискуссии стал мир нейротехнологий, сверхскоростей и глобальной конкуренции. Представители разных отраслей обменялись мнениями о том, как бизнесу находить баланс между цифровизацией и человечностью.

«Побеждает тот, кто быстрее формирует цифровой профиль, предсказывает желания и оказывается в нужное время в нужном месте и с нужными данными. При этом надо создать ценность, которая не пойдет вразрез с ценой, сделать так, чтобы клиенты выбирали сервис, а не низкую стоимость», – отметил директор департамента аналитики, моделирования и монетизации данных ПАО «Банк ПСБ», генерального партнера Регаты, Валентин Белоусов.

Он добавил, что с помощью современных технологий, диджитал можно достигать необходимых для развития бизнеса параметров, сохраняя при этом наилучший баланс между стоимостью и маржой.

В свою очередь генеральный директор METRO Россия Йоханнес Толай обратил внимание на важность не только технологий как таковых, но и перспектив использования их в интересах человека.

«Любые технологии, включая искусственный интеллект, – это лишь инструмент, который усиливает потенциал человека, а не заменяет его. В эпоху турбулентности и высокой скорости клиенты и партнеры ищут не просто алгоритмы, а доверие, глубинное понимание контекста и живой диалог», – пояснил Толай.

Участники сессии отметили, что нейросети находят свое применение и в отраслях, где человек платит не за скорость, а за внимание. По словам директора по маркетингу SimplePrivé Егора Сафрыгина, в премиальном сегменте особенно важно знать, чем живет клиент, и ИИ помогает выстраивать гиперперсонализацию, ведет аналитику, однако с покупателем всегда общается менеджер. ИИ при этом остается помощником, машиной, которая справляется там, где не требуется эмпатия.

«Мы обсуждаем, могут ли примириться кремний и углерод — алгоритмы и люди. Но новое поколение ставит перед технологиями другую задачу: использовать искусственный интеллект не только для скорости и эффективности, а для того, чтобы помогать человеку становиться лучше», – подчеркнул директор департамента по развитию технологий, сервиса такси и перевозок в РВБ (объединенная компания Wildberries & Russ) Анатолий Сморгонский.

Отдельное внимание во время обсуждения было уделено безопасности, связанной с использованием нейросетей. Генеральный директор VisionLabs Дмитрий Марков напомнил, что использование искусственного интеллекта накладывает также повышенную ответственность и необходимость инвестиций в защиту от дипфейков.

Модератором дискуссии выступила директор по развитию бизнеса «Русской Медиагруппы» Екатерина Касперович.

Онлайн-радиостанции «Русской Медиагруппы» объединяют более 15 млн уникальных устройств в месяц и набирают более 2,5 млрд прослушиваний треков в год. Одним из важных преимуществ диджитал-ресурсов холдинга является доступность. Цифровые станции РМГ можно слушать через компьютер, приложения для умных часов, мобильные приложения с поддержкой CarPlay и Android Auto, которые сохраняют свои позиции в AppStore, Google Play, Smart TV и на других технологичных гаджетах.