«Русская Медиагруппа» представила модель экосистемного развития бизнеса на Саммите моды БРИКС+

«Русская Медиагруппа» представила модель нового формата бизнеса. Выход бренда на новые рынки может стать не просто временной маркетинговой инициативой, а полноценным направлением бизнеса, если продукт соответствует его сути, отвечает потребностям аудитории и имеет четкую экономическую модель.

Об этом заявила заместитель генерального директора по маркетингу и стратегическим коммуникациям «Русской Медиагруппы» Алла Володина на Саммите моды БРИКС+.

В ходе сессии под названием «Экспансия бренда в смежные индустрии. Маркетинговый ход или диверсификация бизнеса?» эксперт отметила, что перед запуском нового направления необходимо оценить его потенциал не только с маркетинговой точки зрения, но и как часть долгосрочной стратегии бизнеса.

Для успешного выхода в новую категорию важно проанализировать, соответствует ли она ДНК бренда. Также необходимо знать портрет своего клиента: понимать, насколько новый продукт впишется в сценарий его жизни, в какой момент он будет им пользоваться и какое УТП можно ему предложить. После этого нужно оценить экономику проекта и решить, будет ли это разовая маркетинговая акция или новое стратегическое направление развития бизнеса, — подчеркнула Алла Володина.

Ярким примером такого подхода является бренд одежды и товаров для дома Monte Carlo, который был создан под брендом Radio Monte Carlo. Здесь фешен-направление интегрировано в экосистему, ориентированную на создание впечатлений, включающую не только одежду, но и мероприятия, гастрономические проекты, технологические продукты и другие направления.

Для нас это не точечные попытки выйти за пределы медиабизнеса, а системная стратегия диверсификации, которая работает в том числе на устойчивость всей компании. Все направления, которые мы развиваем, усиливают друг друга. Слушатели Radio Monte Carlo покупают одежду, люди, которые ее носят, приходят на наши мероприятия и в гастрономические пространства, расширяется аудитория радиостанции, появляются новые партнеры. Это именно экосистемный подход, который дает эффект синергии, — добавила Алла Володина.

В обсуждении также участвовали представители фешен-индустрии из Намибии, Гватемалы, Беларуси и Азербайджана. Президент Недели моды MTC в Виндхуке Алваро Мукороли рассказал о том, как смежные направления могут одновременно расширять бизнес и развивать культурную инфраструктуру в Африке.

Заместитель директора Guatemala Fashion Week Нандо Якс подчеркнул, что новая категория должна быть связана с аутентичной культурной идентичностью бренда, а сотрудничество должно создавать новое содержание для обеих сторон. Директор THE STORE BAKU Камила Вердиева обозначила смежные категории, которые могут дополнить предложение фешен-бренда в ритейле. Креативный директор и основатель Belarus Fashion Week Янина Гончарова изучила возможности Недели моды как платформы для взаимодействия моды с другими отраслями.

Ранее стало известно, что Лера Кудрявцева купила билеты на концерт Канье Уэста, который не состоится. Подробнее в материале Общественной службы новостей.