Психолог Угрюмова назвала шопоголизм следствием дефицита 90-х и

Доцент кафедры цифровой экономики и управления Новгородского государственного университета Мария Угрюмова в беседе с «Газетой.Ru» объяснила феномен зависимости россиян от покупок. По её словам, истоки этого явления уходят в дефицит 90-х годов, когда пустые полки магазинов стали мощной коллективной травмой для целого поколения.

Эта травма, как полагает эксперт, со временем трансформировалась в устойчивый накопительный инстинкт, который проявляется даже спустя десятилетия.

В тот период жизнь большинства граждан была сопряжена с постоянной нехваткой денежных средств, а приобретение самых необходимых вещей превращалось в серьёзное испытание.

Товары распределялись по талонам, за ними выстраивались многочасовые очереди, а ассортимент прилавков оставлял желать лучшего. В таких условиях люди выработали особые стратегии выживания: они закупали продукты и вещи впрок, искали дефицитные позиции через знакомых и прибегали к бартеру.

Привычка тщательно планировать каждую покупку, сравнивать цены и составлять подробные списки осталась у многих и сегодня, даже когда прилавки ломятся от изобилия.

Угрюмова, однако, предостерегает от упрощённой трактовки этой взаимосвязи. Она подчёркивает, что тезис о влиянии дефицита имеет право на существование, но его влияние часто переоценивают. Специалист обращает внимание на то, что шопоголизм активно процветает и в странах, которые никогда не сталкивались с тотальным дефицитом, например в США или Германии.

В российской действительности ключевую роль, по мнению эксперта, сыграл слом социальных лифтов, когда внешние маркеры статуса перестали служить гарантией стабильности. В итоге их место заняли материальные атрибуты, а сам шопинг превратился в суррогат социальной безопасности.

Развитие онлайн-торговли и социальных сетей лишь усугубило ситуацию, считает Угрюмова. Цифровые платформы сделали процесс покупки максимально доступным и быстрым, что напрямую повышает риски эскалации зависимости. Раньше между желанием и действием существовал временной зазор: нужно было дойти до магазина, найти парковку, примерить вещь. Это давало мозгу время на «остывание».

Сегодня же реклама у блогера и нажатие кнопки «оплатить» разделены всего несколькими секундами, что сжимает дофаминовый цикл до минимума. Персонализированные push-уведомления и экономика подписки бьют точно в уязвимые места системы вознаграждения, а инфляция впечатлений делает покупку самым быстрым способом получить гарантированную дозу дофамина.

Ранее психолог Абравитова рассказала, что часто за шопоголизмом стоит низкая самооценка.

Дочь Бони раскрыла покупки матери в Дубае. Подробнее об этом читайте в материале Общественной службы новостей.