Производитель «Клинского» начал выпуск обогащенных напитков

Компания «Напитки вместе», ранее известная как AB InBev Efes, начала выпуск новой для себя категории — обогащенных напитков. Производитель пива «Клинское», Bud и Velkopopovický Kozel запустил линейку под брендом Aм.Pм.

В нее вошли три напитка, рассчитанные на утро, день и вечер. Все они содержат витамины группы B и магний, но отличаются вкусами и дополнительными компонентами. Пока продукция доступна в «Самокате», позже компания планирует вывести ее в торговые сети по всей России.

Размер инвестиций в запуск нового направления не раскрывается. По оценкам экспертов, на первом этапе затраты могли составить от 50 до 150 млн рублей. При масштабном выходе в федеральные сети и активном продвижении вложения способны вырасти до 300–500 млн рублей и более.

У компании уже есть 11 заводов, а в безалкогольном сегменте она выпускает энергетики Volt, холодный чай Zeno и лимонады. По итогам первого полугодия 2026 года доля такой продукции в бизнесе производителя превысила 8%.

Выход в новую категорию компания объясняет изменением потребительских привычек и ростом интереса к функциональным напиткам. Такой спрос связывают в том числе с популярностью здорового образа жизни. Подобные продукты в России уже выпускают и другие крупные производители, включая «Абрау-Дюрсо».

Ранее сообщалось, что новый ГОСТ для пива вводится с 1 января 2027 года. Подробнее об этом читайте в материале Общественной службы новостей.