Половина россиян хочет иметь общую традицию на 4 ноября

Почти половина россиян — 48% — уверена, что празднованию Дня народного единства нужна единая и понятная ежегодная традиция. 4 ноября отмечает каждый пятый опрошенный (20%), а 11% делают это из года в год. Об этом свидетельствуют результаты комплексного исследования восприятия праздника жителями России, которое в октябре 2026 года провели «Мастерская новых медиа» и АНО «Диалог Регионы».

О семейных традициях, связанных с праздником, сообщили 32% россиян. Чаще всего в этот день смотрят праздничные концерты и телепередачи (10%), выбираются на прогулку или на природу (8%), а также посещают праздничные мероприятия (6%).

Нужным для страны День народного единства считают 47% россиян, а 48% выступают за то, чтобы у праздника появилась понятная ежегодная традиция. Участники фокус-групп отмечают его значимость на государственном уровне, но при этом не ощущают личной причастности — в отличие от Дня Победы или Нового года. Причина в том, что с 4 ноября у них не связано устойчивых семейных или личных традиций и ритуалов.

Название праздника — День народного единства — без подсказки называют 59% россиян. Ещё 45% знают об исторических событиях, ставших его основой: освобождении Москвы народным ополчением под руководством Минина и Пожарского. Самым подходящим символом праздника 65% опрошенных считают Памятник Минину и Пожарскому. При этом большинство участников фокус-групп полагают, что символ должен подчёркивать многонациональность страны, и предлагают использовать изображение государственного флага, объединяющего народы России. Главные ассоциации, связанные у россиян с праздником, — единение людей разных национальностей (10%) и сплочение ради решения проблем (10%).

Говоря об относительной новизне праздника, респонденты признают, что пока не до конца к нему привыкли и не знают, как отметить этот день по-особенному. Среди желаемых вариантов празднования называют концерты местных коллективов, спортивные мероприятия и ярмарки. Запрос на масштабные массовые события перекликается с ностальгией старшего поколения по демонстрациям и шествиям 7 ноября в СССР.

Участников фокус-групп также спрашивали об отношении к уже существующим и только формирующимся вариантам празднования. Они отметили, что особенной традиции готовить блюда 4 ноября пока нет, но таким блюдом вполне может стать пирог — как предполагает новая акция «Пирог на четвёртое». По мнению опрошенных, пирог способен символизировать объединение семьи и разных народов, гостеприимство и совместный труд, а со временем стать для 4 ноября таким же универсальным блюдом, как торт на день рождения.

На фокус-группах звучало предложение дополнять акцию офлайн-мероприятиями — мастер-классами, ярмарками или фестивалями с дегустацией и выступлениями местных исполнителей. Большинству участников эта идея понравилась: пироги есть у многих культур, что символизирует единение народов, а совместная выпечка, обмен рецептами и семейными историями сближают людей, что отвечает духу праздника. К тому же 80% россиян говорят, что в их семье принято есть пироги.

Опрос проходил с 13 по 19 октября 2026 года методом River Sampling, в нём участвовали 1,9 тыс. респондентов; выборка репрезентирует население страны. Кроме того, 16 и 19 октября состоялись пять фокус-групп с участием 40 человек.