Международная компания-производитель пива Heineken сообщила о завершении продажи российских активов группе «Арнест». Напомним, что процедура выхода алкогольного бренда с российского рынка началась еще в марте 2022 года.
Отмечается, что сделка повлечет за собой убыток для Heineken в 300 миллионов евро. Цена активов составила 1 евро за 100% акций, однако теперь «Арнест» погасит историческую внутригрупповую задолженность российского бизнеса перед Heineken в рассрочку в размере около 100 миллионов евро.
Как считает генеральный директор НП «Клуб профессионалов алкогольного рынка», кандидат экономических наук Максим Черниговский, уход Heineken, как и других иностранных компаний, едва ли скажется на российском потребителе. Он также убежден, что импортозамещение происходит «у нас в головах». Об этом он рассказал Общественной службе новостей.
Эксперт сообщил, что продажа активов Heineken именно сейчас нисколько не удивительна, ведь в это время года заканчивается высокий сезон продаж слабого алкоголя, в том числе пива. С этой точки зрения компания выбрала наиболее удачный момент для выхода с российского рынка, указал он.
«Алкогольный рынок – это один из самых устойчивых сегментов на потребительском рынке Российской Федерации».
«Наши граждане не останутся без пива и пивных напитков. Могу с уверенностью об этом сказать. Где-где, а здесь никаких проблем не будет. Дело в том, что вообще алкогольный рынок – это один из самых устойчивых сегментов на потребительском рынке Российской Федерации. Почему? Потому что изначально доля импорта в сегменте пива и пивных напитков была незначительная. Порядка 6% от общей розничной реализации приходилось на импорт пива и пивных напитков. То есть 94% пенного напитка производилось внутри России», — рассказал собеседник издания.
Уход компании, конечно, может повлечь за собой сокращение товаров определенной бренд-линейки, однако это не создаст никаких проблем для потребителей. Тем более, что уход различных брендов продолжается с прошлого года, отметил эксперт. При этом производственные мощи остаются в России.
«Не вижу какой-то такой проблемы, связанной с обеспечением спроса на пиво».
«Тут вопрос не в активах. Тут вопрос на самом деле в сырьевой составляющей. В данном случае 22 год и первая половина 23 года показала, что российские производители пива и пивных напитков решают те вопросы, связанные с необходимым объемом поставок импортных сырья и материалов. Так что я в этом во всем не вижу какой-то такой проблемы, связанной с обеспечением спроса на пиво и пивные напитки на территории России», — заметил Черниговский.
По словам эксперта, уход западных брендов чреват лишь потерей модели западно-европейского маркетинга, инструменты которого двигали отрасль вперед. Однако связанные с этим трудности – это проблемы «не сегодняшнего и даже не завтрашнего дня».
Также актуален вопрос импортозамещения. Российские компании, с помощью выкупленных активов, продолжат выпускать пиво и пивные напитки, однако встает вопрос замещения узнаваемых и уже привычных для потребителя брендов.
«Импортозамещение происходит в наших головах».
«Но 22 год показал, что импортозамещение происходит в наших головах. При всем при том, сколько было разговоров, как же российский потребитель переживет отсутствие шотландского виски. Ничего, пережил. Сколько было разговоров в 22 году, что будут огромные проблемы с импортным алкоголем. Но полки наших магазинов, в том числе специализированных алкомаркетов, как-то не пустуют. Уйдут одни бренды, придут другие», — заявил эксперт.
В целом уход иностранных брендов алкоголя едва ли скажется на рынке в целом, считает Черниговский. Он указал, что для отечественных производителей прежде всего важны три составляющие: сырье соответствующего качества, наличие специалистов и система сбыта товара.
«Что касается производственной части – активы никуда из страны не уходят. Что касается сырьевой и материальной составляющей – 22 год доказал, что производители пива и прямых напитков справляются с этой ситуацией. И наконец, система сбыта – она тоже в Российской Федерации, потому что ни для кого не секрет, что более 70% на сегодняшний день всего алкогольного объема реализуют крупные розничные сети», — заключил собеседник издания.
Ранее эксперт по алкогольному рынку Максим Черниговский объяснил, почему в России до сих пор нельзя заказать алкоголь на дом. Подробнее читайте в материале Общественной службы новостей.
В интервью изданию «Абзац» исполнитель Юрий Лоза поделился своим мнением о влиянии искусственного интеллекта (ИИ) на музыкальную индустрию, рассматривая как потенциальные выгоды и возможности для музыкантов, так и возможные недостатки,…
Военные самолеты были направлены на базу Соединенных Штатах в Гренландии в связи с претензиями Вашингтона на этот остров. Об этом Командование воздушно-космической обороны Северной Америки (NORAD) сообщило, опубликовав пост в…
Газета Financial Times высмеяла так называемый «давосский диалект» английского языка, объяснив, что на самом деле означают фразы, произносимые на Всемирном экономическом форуме (ВЭФ) в 2026 году. Форум проходит в швейцарском…
Эксперт по международным отношениям Герхард Манготт заявил о неспособности стран Евросоюза (ЕС) самостоятельно обеспечить Украине гарантии безопасности из-за растущей зависимости от Вашингтона. Такое мнение он выразил в разговоре с Berliner…
Научный сотрудник программы «Большая стратегия» в американском Институте ответственного государственного управления Куинси Закари Пайкин заявил о планах президента США Дональда Трампа перезагрузить отношения с Россией с использованием мирного разрешения конфликта…
44-летняя герцогиня Сассекская Меган Маркл поделилась моментами семейного уикенда. После отказа от королевских обязанностей, бывшая актриса из США и британский принц обосновались в Америке. Меган Маркл показала подписчикам, как протекают…