Фото: Ульяна Чухаркина./Агентство «Москва»
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) представила рейтинг самых эффективных новостных Telegram-каналов и их переходов в «МАКС» (MAX) по итогам последних шести месяцев. В исследовании учитывались и размеры аудиторий, и реальные показатели эффективности: вовлечённость, динамика роста и рекламная активность. Также в рамках анализа обращалось внимание на работу с новыми платформами — в частности, наличие или отсутствие «зеркала» канала в «МАКС» (MAX).
Каналы News Media Holding демонстрируют высокие позиции в рейтинге: канал Mash занял первое место, Baza вошла в пятёрку лидеров, а SHOT и «Mash на Мойке» — в ТОП-20.
В АБА подчеркнули, что в формировании оценки применили комплексный подход. Финальная позиция каналов формировалась на основе сразу нескольких метрик, среди которых — охваты, ER, вовлечённость аудитории и качество рекламных интеграций. Подход позволил агентству говорить о действительно эффективных медиа в Telegram, а не только о самых крупных по размеру аудитории.
Среди главных трендов рынка наблюдается смещение фокуса с количества подписчиков на вовлечённость аудитории, рост значимости рекламной активности и укрепление позиций информационных лидеров.
Максим Иксанов, генеральный директор News Media Holding, отметил, что для их команды важно определять успех реальными метриками:
«То, что мы занимаем лидирующие позиции в рейтингах Telegram-каналов, конечно, хорошо. Но нужно понимать, где — пустая статистика, а где цифры подтверждаются фактами. И прислушиваться нужно ко второму случаю. Сегодня мы видим, что наши проекты задают стандарты эффективности для всего рынка».
Параллельно Иксанов рассказал, что в холдинге активно наращивают присутствие в «МАКС» (MAX): аудитория растёт каждый день, увеличивается вовлечённость, приходят крупные рекламодатели. Бренды уже видят потенциал этой площадки и заходят туда вместе с проектами News Media Holding. По сути, сейчас они проходят тот же путь, который когда-то прошли в Telegram, — только быстрее.
Рейтинг АБА — это инструмент для оценки эффективности каналов с точки зрения рекламодателей и брендов. Он позволяет выбирать площадки по реальной отдаче; понимать, где аудитория действительно вовлечена, и оценивать устойчивость каналов в динамике.
Вашингтон и Киев рассматривают Францию, Германию и Великобританию (так называемый «формат E3») в качестве ключевых представителей европейской стороны на будущих переговорах по урегулированию украинского кризиса. Об этом сообщает издание Financial…
В торговых точках начали продавать деликатесный набор из икры белуги, осетра и севрюги, который в гастрономической среде называют «императорским трио». Ценник на такой товар колеблется в диапазоне от 5 до…
Киев проигнорировал прямые призывы США отказаться от атак на российские нефтеперерабатывающие заводы, заявил в беседе с «Лентой.ру» депутат Государственной думы Андрей Климов. Так парламентарий прокомментировал новые удары украинских сил по…
В историческом центре Рима развернулась масштабная акция протеста против политики итальянского правительства, наращивания военных расходов и подорожания жизни. Об этом в пятницу, 30 октября, сообщает РИА Новости. Участники начали собираться…
Утром российские регионы вновь столкнулись с попытками ударов, которые предприняли формирования ВСУ, задействовав беспилотные летательные аппараты. Самарская область вошла в число территорий, где зафиксировали воздушные угрозы: местные жители рассказали о…
В информационном поле широко освещается инициатива супруги Дональда Трампа Мелании Трамп, связанная с предотвращением гуманитарной катастрофы в поселке Алешки Херсонской области. По мнению журналистов, деятельность Мелании Трамп уже имеет определенные…