Изображение сгенерировано нейросетью Шедеврум
Представитель компании «Рамблер» Анна Иванова представила анализ рекламного рынка за первое полугодие 2026 года в ходе диалога с интернет-изданием «Газета.ру». Собеседница журналистов констатировала: традиционные рекламные форматы утратили лидерство.
В публикации сказано о том, что в последнее время х место заняли решения на базе искусственного интеллекта и гиперперсонализированные сервисы. Этот сдвиг, по словам спикера, стал определяющей тенденцией отчётного периода.
В рамках проводившегося недавно форума «AdIndex Сити» специалист приняла участие в секции «Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком». Участники дискуссии сосредоточились на технологическом менеджменте, интеграции разрозненных данных в единый медиамикс, сквозной аналитике и методах защиты рекламного бюджета.
Отдельно обсуждались новые подходы к закупкам в условиях изолированных платформ — ситуация, когда каждая экосистема работает автономно, усложняет кросс-канальное планирование. Эксперты искали пути объединения метрик и создания бесшовной коммуникации с аудиторией.
В своём выступлении Иванова подчеркнула: пользователь больше не желает быть пассивным получателем сообщений. Он стремится к диалогу с умными системами и требует не просто информации, а готовых сценариев помощи.
Это меняет путь потребителя и саму логику рекламной коммуникации. По мнению топ-менеджера, выигрывают те, кто интегрировал бренд в реальный путь пользователя с его потребностями в конкретный момент времени. Простая покупка охвата без учёта контекста перестала приносить результат. Компании, внедрившие персонализированные ИИ-решения, уже фиксируют рост вовлеченности и конверсии.
Напомним, постепенный перевод всей бизнес-сферы к более удобной и гибкой платформенной модели взаимодействия за последние несколько лет превратился в основную тенденцию, проинформировал замглавы правления Сбера Александр Ведяхин в интервью интернет-изданию. Подробнее об этом читайте в материале Общественной службы новостей.
До этого сообщалось, что замедление онлайн-игр на территории Российской Федерации совершенно нецелесообразно. Такой точкой зрения в пятницу поделился член Государственной Думы Андрей Свинцов. В публикации сказано, что ключевая задача – добиться от игровых платформ неукоснительного соблюдения российского законодательства.
Перечень грузов, доставляемых в первоочередном порядке в районы Крайнего Севера и на приравненные к ним территории, пополнился тремя десятками позиций. Соответствующее распоряжение утвердил председатель правительства Михаил Мишустин, о чем сообщила…
Владимир Зеленский сообщил журналистам, что Киев не намерен фиксировать нейтральный статус государства в основном законе. Об этом пишет издание «Инсайдер». По словам украинского лидера, если нейтральность подразумевает отказ от членства…
Первый вице-президент Федерации хоккея России Роман Ротенберг заявил, что испытывает восхищение российской фигуристкой Камилой Валиевой, и пожелал ей удачи. Комментируя ситуацию вокруг спортсменки, он подчеркнул, что поддерживает все её идеи…
Представители Вашингтона на переговорах с Киевом впервые затронули тему вероятного приема Украины в НАТО, если страна выведет войска с земель Донбасса. С таким заявлением перед репортерами выступил глава киевского режима Владимир Зеленский, слова которого приводит…
В Норильске пожилой мужчина лишился сбережений, превышающих десять миллионов рублей, после общения с людьми, которые назвались стражами порядка. Информацию об инциденте распространило региональное управление МВД. По версии следствия, звонившие заявили…
Европейские государства оказались не в состоянии выделить одного представителя для участия в переговорах об урегулировании на Украине. Причина кроется в том, что на континенте действует множество сторон, чьи интересы и…