Изображение сгенерировано нейросетью Шедеврум
Представитель компании «Рамблер» Анна Иванова представила анализ рекламного рынка за первое полугодие 2026 года в ходе диалога с интернет-изданием «Газета.ру». Собеседница журналистов констатировала: традиционные рекламные форматы утратили лидерство.
В публикации сказано о том, что в последнее время х место заняли решения на базе искусственного интеллекта и гиперперсонализированные сервисы. Этот сдвиг, по словам спикера, стал определяющей тенденцией отчётного периода.
В рамках проводившегося недавно форума «AdIndex Сити» специалист приняла участие в секции «Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком». Участники дискуссии сосредоточились на технологическом менеджменте, интеграции разрозненных данных в единый медиамикс, сквозной аналитике и методах защиты рекламного бюджета.
Отдельно обсуждались новые подходы к закупкам в условиях изолированных платформ — ситуация, когда каждая экосистема работает автономно, усложняет кросс-канальное планирование. Эксперты искали пути объединения метрик и создания бесшовной коммуникации с аудиторией.
В своём выступлении Иванова подчеркнула: пользователь больше не желает быть пассивным получателем сообщений. Он стремится к диалогу с умными системами и требует не просто информации, а готовых сценариев помощи.
Это меняет путь потребителя и саму логику рекламной коммуникации. По мнению топ-менеджера, выигрывают те, кто интегрировал бренд в реальный путь пользователя с его потребностями в конкретный момент времени. Простая покупка охвата без учёта контекста перестала приносить результат. Компании, внедрившие персонализированные ИИ-решения, уже фиксируют рост вовлеченности и конверсии.
Напомним, постепенный перевод всей бизнес-сферы к более удобной и гибкой платформенной модели взаимодействия за последние несколько лет превратился в основную тенденцию, проинформировал замглавы правления Сбера Александр Ведяхин в интервью интернет-изданию. Подробнее об этом читайте в материале Общественной службы новостей.
До этого сообщалось, что замедление онлайн-игр на территории Российской Федерации совершенно нецелесообразно. Такой точкой зрения в пятницу поделился член Государственной Думы Андрей Свинцов. В публикации сказано, что ключевая задача – добиться от игровых платформ неукоснительного соблюдения российского законодательства.
Министр иностранных дел России Сергей Лавров подтвердил готовность Москвы к диалогу с Вашингтоном по украинской проблематике. В интервью телеканалу ВГТРК, стенограмма которого оказалась в распоряжении «Ленты.ру», глава дипведомства заявил, что…
Певица Ольга Бузова тронула до слез свою сестру Анну, подарив ей необычный презент в честь рождения ее дочери. Анна Бузова впервые стала мамой, родив дочь от супруга Константина Штрыкина. Малышку назвали…
Сотрудники регионального управления ФСБ задержали жителя Перми, подозреваемого в поджогах объектов железнодорожной инфраструктуры. Противоправные действия совершались по заданию иностранных спецслужб. В отношении задержанного возбуждено уголовное дело о государственной измене. По…
Глава российского внешнеполитического ведомства Сергей Лавров сообщил, что президент Сербии Александр Вучич на протяжении длительного времени подвергается интенсивному давлению со стороны Европейского союза. Соответствующее заявление министр сделал в ходе интервью…
Специалисты приступили к загрузке ядерного топлива на седьмом энергоблоке атомной станции «Тяньвань», расположенной в Китае. Информацию об этом распространила госкорпорация «Росатом». Работы стартовали после завершения подготовительных этапов, предшествующих физическому пуску…
В Ростовской области школьница получила смертельные ножевые ранения и была обнаружена на обочине дороги. Об этом сообщили в Следственном комитете России. По данным ведомства, девочку на дороге заметил проезжавший мимо…