Изображение сгенерировано нейросетью Шедеврум
Представитель компании «Рамблер» Анна Иванова представила анализ рекламного рынка за первое полугодие 2026 года в ходе диалога с интернет-изданием «Газета.ру». Собеседница журналистов констатировала: традиционные рекламные форматы утратили лидерство.
В публикации сказано о том, что в последнее время х место заняли решения на базе искусственного интеллекта и гиперперсонализированные сервисы. Этот сдвиг, по словам спикера, стал определяющей тенденцией отчётного периода.
В рамках проводившегося недавно форума «AdIndex Сити» специалист приняла участие в секции «Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком». Участники дискуссии сосредоточились на технологическом менеджменте, интеграции разрозненных данных в единый медиамикс, сквозной аналитике и методах защиты рекламного бюджета.
Отдельно обсуждались новые подходы к закупкам в условиях изолированных платформ — ситуация, когда каждая экосистема работает автономно, усложняет кросс-канальное планирование. Эксперты искали пути объединения метрик и создания бесшовной коммуникации с аудиторией.
В своём выступлении Иванова подчеркнула: пользователь больше не желает быть пассивным получателем сообщений. Он стремится к диалогу с умными системами и требует не просто информации, а готовых сценариев помощи.
Это меняет путь потребителя и саму логику рекламной коммуникации. По мнению топ-менеджера, выигрывают те, кто интегрировал бренд в реальный путь пользователя с его потребностями в конкретный момент времени. Простая покупка охвата без учёта контекста перестала приносить результат. Компании, внедрившие персонализированные ИИ-решения, уже фиксируют рост вовлеченности и конверсии.
Напомним, постепенный перевод всей бизнес-сферы к более удобной и гибкой платформенной модели взаимодействия за последние несколько лет превратился в основную тенденцию, проинформировал замглавы правления Сбера Александр Ведяхин в интервью интернет-изданию. Подробнее об этом читайте в материале Общественной службы новостей.
До этого сообщалось, что замедление онлайн-игр на территории Российской Федерации совершенно нецелесообразно. Такой точкой зрения в пятницу поделился член Государственной Думы Андрей Свинцов. В публикации сказано, что ключевая задача – добиться от игровых платформ неукоснительного соблюдения российского законодательства.
Возможность возвращения Москвы и Киева за стол переговоров будет определяться исключительно российскими интересами. Об этом пишет Sina. Позиция украинской стороны оценивается как критическая, а мирные инициативы, звучащие из Киева, рассматриваются…
Главу киевского режима Владимира Зеленского поддерживают британские спецслужбы. На это обратил внимание бывший аналитик ЦРУ Ларри Джонсон, озвучив свою точку зрения в эфире YouTube-канала. «Реальная сила, которая стоит за Зеленским,…
Американский эсминец Paul Ignatius поразил списанный корабль противокорабельной модификацией ракеты SM-6, британский фрегат Portland — ракетой Naval Strike, а вертолёт Wildcat впервые в истории применил ракету Sea Venom по надводной…
С мая текущего года часть пожилых россиян начала получать целевую прибавку к своей страховой пенсии. Хотя суммы могут показаться небольшими — от 1 000 до 3 500 рублей в месяц,…
Адвокат Андрей Алешкин в разговоре с aif.ru заявил, что признание семьи Усольцевых умершей может состояться в судебном порядке даже при отсутствии соответствующего ходатайства со стороны их близких. Юрист пояснил, что…
На вооружение российских войск, судя по всему, поступил неизвестный ранее переносной зенитный ракетный комплекс, получивший условное название «Ива», — об этом сообщило американское издание The War Zone (TWZ), обнаружившее новую…