Изображение сгенерировано нейросетью Шедеврум
Представитель компании «Рамблер» Анна Иванова представила анализ рекламного рынка за первое полугодие 2026 года в ходе диалога с интернет-изданием «Газета.ру». Собеседница журналистов констатировала: традиционные рекламные форматы утратили лидерство.
В публикации сказано о том, что в последнее время х место заняли решения на базе искусственного интеллекта и гиперперсонализированные сервисы. Этот сдвиг, по словам спикера, стал определяющей тенденцией отчётного периода.
В рамках проводившегося недавно форума «AdIndex Сити» специалист приняла участие в секции «Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком». Участники дискуссии сосредоточились на технологическом менеджменте, интеграции разрозненных данных в единый медиамикс, сквозной аналитике и методах защиты рекламного бюджета.
Отдельно обсуждались новые подходы к закупкам в условиях изолированных платформ — ситуация, когда каждая экосистема работает автономно, усложняет кросс-канальное планирование. Эксперты искали пути объединения метрик и создания бесшовной коммуникации с аудиторией.
В своём выступлении Иванова подчеркнула: пользователь больше не желает быть пассивным получателем сообщений. Он стремится к диалогу с умными системами и требует не просто информации, а готовых сценариев помощи.
Это меняет путь потребителя и саму логику рекламной коммуникации. По мнению топ-менеджера, выигрывают те, кто интегрировал бренд в реальный путь пользователя с его потребностями в конкретный момент времени. Простая покупка охвата без учёта контекста перестала приносить результат. Компании, внедрившие персонализированные ИИ-решения, уже фиксируют рост вовлеченности и конверсии.
Напомним, постепенный перевод всей бизнес-сферы к более удобной и гибкой платформенной модели взаимодействия за последние несколько лет превратился в основную тенденцию, проинформировал замглавы правления Сбера Александр Ведяхин в интервью интернет-изданию. Подробнее об этом читайте в материале Общественной службы новостей.
До этого сообщалось, что замедление онлайн-игр на территории Российской Федерации совершенно нецелесообразно. Такой точкой зрения в пятницу поделился член Государственной Думы Андрей Свинцов. В публикации сказано, что ключевая задача – добиться от игровых платформ неукоснительного соблюдения российского законодательства.
Глава пресс-службы Министерства Иностранных Дел Российской Федерации Мария Захарова проинформировала о том, что власти входящих в состав Организации Североатлантического Договора государств продолжают планировать создание нового оружия для Вооружённых сил киевского режима. В ходе диалога…
Эстонский рэпер Томас Таммеметс, выступающий под псевдонимом Томми Кэш, появился на модном показе в Париже в необычном образе, передает lenta.ru. 34-летний музыкант пришел на шоу японского бренда Doublet в рамках Недели мужской моды и выбрал коричневый костюм…
В возрасте 75 лет скончался бывший генеральный директор Воткинского завода Виктор Толмачев. Госкорпорация Роскосмос распространила официальное заявление с соболезнованиями родным и близким покойного. Об этом в понедельник, 29 июня, сообщает…
Жительница канадского Торонто Лори М. выиграла один миллион канадских долларов в лотерее LOTTO 6/49 после 25 лет участия. Об этом сообщается на официальном сайте розыгрыша. 62-летняя женщина рассказала, что много…
Правительство России может временно разрешить выпуск и обращение бензина и дизельного топлива с пониженными экологическими стандартами вплоть до уровня «Евро-2». По данным издания, такие меры могут действовать до июля 2027…
Глава пресс-службы Министерства Иностранных Дел Российской Федерации Мария Захарова проинформировала о том, что руководство Организации Североатлантического Договора не хочет лишаться возможности применять украинскую территорию в качестве полигона для испытания всяческого оружия. Дипломат обращает внимание…