Иванова: ИИ-решения постепенно вытеснили традиционную рекламу

Представитель компании «Рамблер» Анна Иванова представила анализ рекламного рынка за первое полугодие 2026 года в ходе диалога с интернет-изданием «Газета.ру». Собеседница журналистов констатировала: традиционные рекламные форматы утратили лидерство.

В публикации сказано о том, что в последнее время х место заняли решения на базе искусственного интеллекта и гиперперсонализированные сервисы. Этот сдвиг, по словам спикера, стал определяющей тенденцией отчётного периода.

В рамках проводившегося недавно форума «AdIndex Сити» специалист приняла участие в секции «Собрать медиапазл: как заставить рекламную систему работать целиком». Участники дискуссии сосредоточились на технологическом менеджменте, интеграции разрозненных данных в единый медиамикс, сквозной аналитике и методах защиты рекламного бюджета.

Отдельно обсуждались новые подходы к закупкам в условиях изолированных платформ — ситуация, когда каждая экосистема работает автономно, усложняет кросс-канальное планирование. Эксперты искали пути объединения метрик и создания бесшовной коммуникации с аудиторией.

В своём выступлении Иванова подчеркнула: пользователь больше не желает быть пассивным получателем сообщений. Он стремится к диалогу с умными системами и требует не просто информации, а готовых сценариев помощи.

Это меняет путь потребителя и саму логику рекламной коммуникации. По мнению топ-менеджера, выигрывают те, кто интегрировал бренд в реальный путь пользователя с его потребностями в конкретный момент времени. Простая покупка охвата без учёта контекста перестала приносить результат. Компании, внедрившие персонализированные ИИ-решения, уже фиксируют рост вовлеченности и конверсии.

Напомним, постепенный перевод всей бизнес-сферы к более удобной и гибкой платформенной модели взаимодействия за последние несколько лет превратился в основную тенденцию, проинформировал замглавы правления Сбера Александр Ведяхин в интервью интернет-изданию. Подробнее об этом читайте в материале Общественной службы новостей.

До этого сообщалось, что замедление онлайн-игр на территории Российской Федерации совершенно нецелесообразно. Такой точкой зрения в пятницу поделился член Государственной Думы Андрей Свинцов. В публикации сказано, что ключевая задача – добиться от игровых платформ неукоснительного соблюдения российского законодательства.