Идеи финалистов конкурса «Лидеры России. Команда» могут лечь в основу социального контента в России

Финалисты шестого сезона конкурса «Лидеры России» – флагманского проекта Президентской платформы «Россия – страна возможностей» в ходе оценочных заданий финала конкурса разработали идеи социальных информационных кампаний, посвященных важным для страны темам – популяризации возможностей для молодежи в России, семейных ценностей и позитивного образа многодетной семьи; повышения привлекательности госслужбы среди молодых людей.

Лучшие предложения финалистов могут получить практическое продолжение и лечь в основу социальных роликов и полезного контента, ориентированного на традиционные ценности.  Победителями шестого сезона конкурса «Лидеры России» стали 60 управленческих команд России из 33 российских регионов.

Социальное задание стало одним из финальных испытаний для управленческих команд в финале конкурса «Лидеры России», прошедшего на минувшей неделе в Мастерской управления «Сенеж».

Участникам предстояло не просто предложить творческую идею, а собрать полноценный бриф информационной кампании, определить аудиторию, сформулировать ключевое сообщение, продумать механику реализации, форматы размещения и ожидаемый результат для продвижения важных для страны тем.

Генеральный директор Президентской платформы «Россия – страна возможностей», ректор Мастерской управления «Сенеж» Андрей Бетин отметил, что социальное задание стало для финалистов возможностью применить управленческий опыт к задачам, которые имеют общественное значение: «Для нас важно, чтобы финалисты конкурса работали с темами, которые имеют прямое отношение к развитию страны и качеству жизни людей, чтобы сильная управленческая команда была способна предлагать содержательные идеи для социальной коммуникации. Участники продемонстрировали высокий уровень вовлеченности в общественную повестку, некоторые предложения получились довольно сильными и могут получить практическое продолжение. В этом мы и видим главную задачу Президентской платформы «Россия – страна возможностей» – помогать талантливым, ответственным и неравнодушным людям реализовывать свой потенциал в проектах, полезных для страны».

Для конкурсантов подготовили несколько направлений. Сборные команды работали с темой «Одна команда – одна страна – одна победа», связанной с идеей единства страны и общего результата.

Команды организаций предлагали решения по теме семьи и будущего страны, делая акцент на демографических ценностях и осознанном выборе в пользу семьи. Государственные команды разрабатывали подходы к теме госслужбы как профессии будущего и служения обществу, а корпоративные к теме возможностей для роста и самореализации молодежи в России.

Генеральный директор Института развития интернета Алексей Гореславский обратил внимание на идеи финалистов, связанные с социальным интернет-контентом и современными медиаформатами, которые способны вовлекать аудиторию в разговор о важных общественных темах.

«Важные социальные темы сегодня должны масштабно продвигаться в интернете. По работам финалистов конкурса было видно, что многие управленческие команды уже мыслят категориями интернет-контента, что для ИРИ является очень важным фактором. Социальная тема в интернете живет по тем же законам, что и любой другой контент, зрителю должно быть интересно, он должен захотеть досмотреть, обсудить и отправить кому-то.  Мы обратили внимание на решения, позволяющие говорить о семье, молодежи, служении обществу и единстве страны через востребованные форматы – реалити-шоу, сериалы, короткие вертикальные видео, документальные истории, за которыми интересно следить», – отметил Алексей Гореславский.

К оценке идей финалистов присоединились эксперты организаций, которые создают в России социальный контент. При отборе учитывались новизна и креативность идеи, соответствие целевой аудитории, эмоциональный отклик, понятность изложения и обоснованность предложенного решения. Такой формат позволил участникам посмотреть на социальную коммуникацию как на инструмент использования в реальной информационной кампании. Особое внимание в заданиях было уделено теме семьи и демографических ценностей.

«Для нас ценно, что участники работали с темами, которые напрямую связаны с задачами национальных проектов страны. Повышение демографии, укрепление престижа крепкой семьи и многодетности — это очень конкретные вопросы, от которых зависит качество жизни людей и будущее России. Молодой аудитории важно понимать, как большая государственная тема касается ее личного выбора, семьи, профессии, будущего. В этом задании команды как раз искали такие решения, подключали творческое мышление, искали инструменты взаимодействия с молодежью, и многим это удалось», – подчеркнула генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина.

Шестой сезон конкурса «Лидеры России» впервые прошел в командном формате. Участниками конкурса стали более 75 тысяч руководителей из всех 89 регионов России и 66 иностранных государств. Чтобы выйти в финал, они прошли дистанционный этап, управленческие тестирования, контрольное тестирование, онлайн-полуфиналы и финал в формате командных управленческих кейсов.

Победители шестого сезона конкурса «Лидеры России» получат право на участие в специализированных образовательных программах Мастерской управления «Сенеж». Кроме того, часть победителей сможет войти в специализированную программу развития кадрового управленческого резерва Высшей школы государственного управления.

Конкурс управленцев «Лидеры России» Президентской платформы «Россия – страна возможностей» проводится с 2017 года по распоряжению Президента Российской Федерации. По итогам всех сезонов на участие в конкурсе подано более одного миллиона заявок со всей России и из 150 стран мира. За весь период проведения конкурса назначения на высокие должности получили более 700 участников. Конкурс реализуется в рамках федерального проекта «Россия – страна возможностей» и национального проекта «Молодежь и дети».