На фото Максим Иксанов / пресс-служба News Media Holding
Telegram стал центральной платформой для потребления новостей в России, а таблоидный сегмент — одним из самых устойчивых на медиарынке. Об этом гендиректор News Media Holding (Mash, SHOT, LIFE, газета «Жизнь») Максим Иксанов рассказал в эфире радио Business FM.
По его словам, в экосистеме Telegram решающими стали не подписчики, а просмотры. Так, публикации Mash в среднем собирают около 1,2 млн просмотров.
«Резкие всплески трафика через неделю — признак накруток. Органика работает в первые сутки», — отметил он. Именно поэтому качественный трафик остаётся главным аргументом для рекламодателей.
Иксанов подчеркнул, что холдинг придерживается таблоидной модели по британскому образцу. Он назвал таблоид «нормальной журналистикой» с ориентацией на массовую аудиторию, эксклюзивы и эмоциональный контент: «Можете называть нас таблоидом, но точно не жёлтой прессой. Это как называть Mcdonald’s забегаловкой: формально можно, но эта «забегаловка» зарабатывает больше дорогих ресторанов». Главная ценность — в умении упаковать историю. Именно «маркетинг новостей», как его называет Иксанов, формирует высокий охват: новости перестали быть линейным продуктом и эмоциональный ракурс подачи стал частью производства.
Большинство эксклюзивных материалов, по словам медиаменеджера, создаётся не за счёт покупки кадров у подписчиков, а благодаря репортёрской работе: выездам, наблюдению, длительным съёмкам. В холдинге приводят примеры, когда журналисты сутками снимали с автокрана или месяцами отслеживали героев за границей. Пользовательский контент чаще носит «геймификационный» характер — люди присылают материалы не ради денег.
По словам главы холдинга, эмоциональная «планка» новостей за последние годы значительно выросла: то, что шокировало в 2017-м, сейчас не вызывает реакции.
«Внимание стало новой валютой медиа. Мы не просто информируем, мы продаём историю — так же, как трейлер продаёт фильм», — подчёркивает Иксанов. Этот «адреналиновый эффект» делает внимание аудитории главным капиталом медиа. Для рекламодателей это прямой маркер эффективности, для редакций — ключевая точка роста.
Одним из ключевых вызовов рынка Иксанов назвал рост фейков и сложность верификации визуального контента. Фактчекинг, по его словам, держится на насмотренности редакторов и опыте соотнесения событий с хроникой.
Так, относительно экономики крупные расследования и выезды редко окупаются напрямую, но влияют на доверие аудитории — а это главный критерий для рекламодателей. «Интересная работа всегда монетизируется. Слабые медиа в рекламе не работают», — добавил медиаменеджер.
По итогам интервью он подчеркнул, что Telegram уже стал полноценной инфраструктурой для быстрых новостей, а таблоидный формат превратился в комплексную производственную систему, где сочетаются журналистика, маркетинг и управление вниманием.
МИД Ирана заявил, что Россия и Китай оказывают стране политическую и другую помощь. На фоне действий США против Ирана Китай стремится не оказаться следующей целью, пишет «Царьград». США уничтожили почти…
Из-за начавшегося на прошлой неделе нападения израильских и американских Вооружённых сил на иранскую территорию стоимость энергоносителей на международных торговых площадках резко начала расти. Эти события сразу отразились и на других регионах, став причиной серьёзных проблем. Об этом…
В Махачкале трое людей в масках открыли огонь во дворе жилого дома, ранив двух человек. Об этом сообщает Telegram-канал Mash Gor. Известно, что нападавшие приехали на белой Lada по улице…
Министр Финансов Соединённых Штатов Америки Скотт Бессент высказался по поводу начавшегося на прошлой неделе нападения Вооружённых сил на иранскую территорию, рассказав о ближайших целях данной специальной операции. В ходе диалога с местным телевизионным каналом Fox он проинформировал…
Пока США сосредоточены на давлении на Иран, Китай, похоже, готовит собственный стратегический шаг. По информации «Ридус», председатель КПК Си Цзиньпин утвердил проект социально-экономического развития на 2026–2030 годы, который предусматривает жесткие…
Экс-сотрудник Министерства Иностранных Дел Австрии Клеменс Фишер проинформировал о том, что лидер Соединённых Штатов Америки Дональд Трамп не доволен тем, как проходит начатая Вооружёнными силами страны неделей ранее спецоперация в Ближневосточном регионе. В ходе диалога…