Фото: Ульяна Чухаркина./Агентство «Москва»
Снижение доходов блогеров в Telegram началось ещё в 2025 году, когда появились первые признаки грядущих санкций в отношении площадки. Падение год к году составило около 20%, и в 2026 году эта тенденция сохраняется, сообщила «Газете.Ru» Евгения Назарова, директор по развитию Cake.ru.
По словам эксперта, доходы авторов, ориентированных исключительно на Telegram, сокращаются из-за уменьшения числа рекламных интеграций. На снижение поступлений повлияли и вынужденные скидки в 15–20%, которые блогеры предоставляют агентствам и рекламодателям на фоне падения охватов.
При этом создатели контента, развивающие блоги на нескольких платформах, напротив, немного увеличили заработок: бренды перераспределили бюджеты в пользу других каналов. Количество интеграций почти не изменилось, но доходы с них уменьшились. Самыми востребованными медиа для размещения рекламы стали VK, «Макс», TikTok и частично YouTube. Наибольший прирост доходов зафиксирован у блогеров, активно ведущих VK, — эта площадка превратилась в главный приоритет для рекламодателей.
После разъяснений ФАС наблюдался кратковременный приток средств в Telegram: инфлюенсеры провели больше размещений. Однако рекламодатели утратили возможность долгосрочного планирования — горизонт планирования сократился до двух недель или месяца. Как следствие, авторы не могут прогнозировать динамику своих доходов.
Основная масса блогеров столкнулась со стагнацией: рынок не стабилизировался, лишь немного выдохнул. Часть брендов пытается реализовать последние бюджеты в Telegram, другая часть полностью отказалась от платформы и тестирует альтернативные каналы. Многие инфлюенсеры и владельцы каналов уже перешли в «Макс», поэтому к концу года ожидается рост объёмов рекламы в этом канале. Доходы блогеров, по прогнозам эксперта, восстановятся и начнут расти соразмерно их влияния на аудиторию.
Ранее видеоблогер и переводчик Дмитрий Пучков, также известный как Гоблин, провел параллели между жизнью в России и СССР. По его мнению, сейчас гражданам живется значительно лучше, чем во времена Советского Союза.
Подробнее читайте в материале Общественной службы новостей.
Шеф-повар Елисейского дворца Гийом Гомес покинул свою должность в 2021 году после 25 лет работы на кухне, обслуживая четырех французских президентов. Причиной его увольнения могли стать разногласия с Эмманюэлем Макроном…
Пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков сообщил, что на данный момент отсутствуют какие-либо конкретные договоренности касательно инициативы Турции и ООН организовать переговоры с участием российской и украинской сторон по прекращению огня…
Голливудская звезда Дженнифер Лопес посетила показ Stella McCartney в рамках Недели моды в Париже. Она выбрала элегантный наряд в цвете верблюжьей шерсти, состоящий из удлиненной блузки с баской и меховой…
Болгарский шахматист Волен Дюлгеров отметился необычным поведением после того, как одолел норвежского чемпиона мира Магнуса Карлсена. Информацию об этом распространил Telegram-канал «Первый спорт». Инцидент произошёл в ходе онлайн-турнира. Во время…
Центральный банк ещё до начала календарного 2026 года неоднократно заявлял о продолжении цикла на смягчение денежно-кредитной политики. Стабилизация инфляции и инфляционных ожиданий позволяет Банку России планомерно разворачивать спрос на денежные…
Сотрудники УФСБ России по РСО-Алания пресекли подготовку террористического акта. Задержан гражданин РФ 2005 года рождения. По данным ведомства, молодой человек планировал взрыв в участковом пункте полиции. Оперативные мероприятия позволили установить,…