«Газета.Ru»: доходы блогеров в Telegram упали на 20% с 2025 года

Снижение доходов блогеров в Telegram началось ещё в 2025 году, когда появились первые признаки грядущих санкций в отношении площадки. Падение год к году составило около 20%, и в 2026 году эта тенденция сохраняется, сообщила «Газете.Ru» Евгения Назарова, директор по развитию Cake.ru.

По словам эксперта, доходы авторов, ориентированных исключительно на Telegram, сокращаются из-за уменьшения числа рекламных интеграций. На снижение поступлений повлияли и вынужденные скидки в 15–20%, которые блогеры предоставляют агентствам и рекламодателям на фоне падения охватов.

При этом создатели контента, развивающие блоги на нескольких платформах, напротив, немного увеличили заработок: бренды перераспределили бюджеты в пользу других каналов. Количество интеграций почти не изменилось, но доходы с них уменьшились. Самыми востребованными медиа для размещения рекламы стали VK, «Макс», TikTok и частично YouTube. Наибольший прирост доходов зафиксирован у блогеров, активно ведущих VK, — эта площадка превратилась в главный приоритет для рекламодателей.

После разъяснений ФАС наблюдался кратковременный приток средств в Telegram: инфлюенсеры провели больше размещений. Однако рекламодатели утратили возможность долгосрочного планирования — горизонт планирования сократился до двух недель или месяца. Как следствие, авторы не могут прогнозировать динамику своих доходов.

Основная масса блогеров столкнулась со стагнацией: рынок не стабилизировался, лишь немного выдохнул. Часть брендов пытается реализовать последние бюджеты в Telegram, другая часть полностью отказалась от платформы и тестирует альтернативные каналы. Многие инфлюенсеры и владельцы каналов уже перешли в «Макс», поэтому к концу года ожидается рост объёмов рекламы в этом канале. Доходы блогеров, по прогнозам эксперта, восстановятся и начнут расти соразмерно их влияния на аудиторию.

Ранее видеоблогер и переводчик Дмитрий Пучков, также известный как Гоблин, провел параллели между жизнью в России и СССР. По его мнению, сейчас гражданам живется значительно лучше, чем во времена Советского Союза.

Подробнее читайте в материале Общественной службы новостей.