Эксперт алкорынка Черниговский: Минимальные цены на пиво в России никто не введет

Введение минимальных цен на пиво и пивные напитки привело бы к перекосам в структуре потребления данной продукции – россияне стали бы пить меньше легальных напитков, и чаще отдавали бы предпочтение нелегальной «спиртосодержащей дряни». Впрочем, учитывая возможности крупных игроков пивного рынка, шансы на реализацию такой меры близки к нулю. Об этом Общественной службе новостей сообщил генеральный директор НП «Клуб профессионалов алкогольного рынка» Максим Черниговский.

Ранее «Коммерсантъ» сообщил, что глава «Опоры России» Александр Калинин попросил Минэкономразвития ускорить через Евразийскую экономическую комиссию решение вопроса о введении минимальных розничных цен на пиво и пивные напитки. По его мнению, МРЦ на пивоваренную продукцию повысит конкурентоспособность малых компаний, которые проигрывают крупным производителям пива, практикующим «продажу подобной продукции по цене ниже себестоимости». Оптимальным уровнем минимальных цен на пиво в материале назвали 120 рублей за литр.

«Я, конечно, являюсь категорическим противником установления минимальных розничных цен на пиво и пивные напитки», — говорит Максим Черниговский.

По словам эксперта, институт минимальных розничных цен на алкогольную продукцию изначально создавался как некий барьер для проникновения нелегального алкоголя в легальную торговлю. Данный механизм, однако, полностью себя изжил после того, как в рознице заработала система ЕГАИС, которая контролирует прохождение каждой единицы продукции от производителя до потребителя. Потребность в дополнительных барьерах для алкоголя на этом фоне полностью отпала, подчеркнул собеседник издания.

«Цены надо снижать, а не искусственно увеличивать»

Он также добавил, что МРЦ изначально вводились только для крепкого алкоголя. В 2016 году минимальные цены распространили на игристые и шампанские вина, однако «эксперимент явно не задался». С тех пор, никаких минимальных цен на слабоалкогольную продукцию больше не вводили.

«Для чего малые пивоварни добиваются введения минимальных розничных цен? Для того, чтобы искусственно повысить цены на пиво и пивные напитки. Это факт. К чему это приведёт? Любое повышение цен на легальную алкогольную продукцию приводит к тому, что меняется структура потребления всего алкоголя, не только пива и пивных напитков. Потребление легального снижается, и на этой базе увеличивается потребление нелегальной спиртосодержащей, простите, дряни. Я искренне считаю, одна из главных проблем на нашем потребительском рынке – это высокая ценовая дифференциация между легальным и нелегальным алкоголем. Она, на самом деле, и стимулирует рост продаж нелегальной спиртосодержащей продукции, — говорит Черниговский. — Например, минимальная розничная цена легальной бутылки водки 0.5 литров на сегодняшний день – 349 рублей. А в Интернете можно приобрести нелегальную гаражную бутылку рублей за 150. Разница больше, чем в два раза. И так со всеми видами алкогольной продукции. То есть цены надо снижать, а не искусственно увеличивать, чтобы решить проблему нелегальной, контрафактной продукции, каковой у нас много практически во всех сегментах потребрынка, не только в алкогольном».

По мнению эксперта, введение минимальных цен на пиво и пивные напитки – это во всех отношениях деконструктивная мера, которая приведет лишь к росту потребления нелегальной спиртосодержащей продукции. К ней относится в том числе серый импорт и алкоголь, который недобросовестные производители выпускают под видом легального – например, печально известный «Мистер Сидр».

Причем появление в продаже опасного или просто некачественного псевдолегального пива, либо незаконно ввезенного из-за рубежа, возможно потому, что для пивного рынка – крупных и мелких производителей, а также розничных продавцов – в России действуют огромные преференции, указал собеседник издания.

Так, весь алкоголь в стране маркируется акцизными марками, тогда как пиво и пивные напитки маркируются «Честным знаком». Пивоварням – как крупным, так и малым – не нужно лицензировать свое производство, в отличие от компаний-производителей вина и крепких напитков. Аналогично, розничным операторам не нужно получать лицензию на продажу алкоголя, чтобы торговать пивной продукцией.

«Такого рода преференций у них очень много. Почему представители малого бизнеса не вспоминают об этих вещах, которых добились как раз крупные пивовары – это тоже вопрос вопросов», — отметил эксперт.

При этом Черниговский заметил, что в пивном сегменте алкорынка существует множество других проблем, которые касаются как крупных, так и малых производителей, и которые требуют реального решения. Например – региональные ограничения по времени на продажу всех видов алкопродукции в заведениях общепита, расположенных в многоквартирных домах, за исключением ресторанов. Доля продаж пива и пивных напитков по каналу общепита составляет порядка 10-12% от общего объема продаж данного вида алкопродукции, то есть около миллиарда литров в год.

«Это все стрельба по воробьям»

«Казалось бы, вот здесь нужно всеми возможными законными способами объяснять администрациям регионов, что такого рода ограничения меняют структуру потребления алкогольной продукции в сторону увеличения продаж спиртосодержащей дряни. Но по данному вопросу я как-то не сильно вижу активности пивоваров. Хотя речь идёт об очень серьёзном объёме продаж. Причём как раз в [таких заведениях] продаётся значительный объём так называемого крафтового пива тех самых малых пивоварен. Они бы вот туда свою гражданскую, политическую и законодательную инициативу бросили бы. А они уже который год бьются за минимальные розничные цены, — говорит собеседник издания. — Логику их понять можно, но вероятность практической реализации такого рода предложений, учитывая возможности крупных российских производителей пива и пивных напитков, нулевая. Это не только деконструктивная история, но и во всех отношениях тупиковая вещь. Никто на пивном рынке эти минимальные розничные цены не установит, это все стрельба по воробьям».

Читайте также:

• Аналитик Черниговский: Барьеры для легального алкоголя помогают развиваться теневому рынку
• Аналитик Черниговский: Отсутствие конкуренции приведет к падению качества алкоголя в РФ
• Эксперт алкорынка Черниговский: Контроль за пивом ударит по небольшим крафтовым пивоварням