Avon и Oriflame готовятся к уходу из России. Что будет с их консультантами?

В середине прошлого года сетевые компании Amway и Herbalife покинули российский рынок. Эти новости заставили волноваться лидеров двух других гигантов в сфере прямых продаж – шведского Oriflame и американского Avon. Несмотря на то, что обе компании пытались успокаивать своих консультантов, но отток произошёл значительный. Причин здесь несколько: это и повышение цен, и сокращение ассортимента и поддержка этими компаниями Украины. И вот теперь заводы Avon и Oriflame выставлены на продажу, а работники готовятся к уходу компаний с рынка. Что же происходит?

Переезд производства Avon в Польшу

В 2004 году американская компания прямых продаж Avon открыла собственный завод в подмосковном Наро-Фоминске. После начала СВО компания заявила о намерении перенести свое производства в Польшу, аргументировав это тем, что товары из Наро-Фоминска обеспечивали нужды всей Восточной Европы, а из-за возникших проблем с логистикой лучшим решением будет строительство производства в другой стране. При этом представителей заверяли, что проблем с поставками не будет: завод в Наро-Фоминске продолжит функционировать для нужд российских потребителей.

Однако после того, как производство для восточно-европейского региона переехало, завод в Наро-Фоминске компании оказался не нужен, на него уже ищется покупатель. Поддерживать его мощности только для русских Avon оказалось не выгодно. Это видно уже сейчас по стабильно сокращающемуся ассортименту компании в РФ и практически полному отсутствию новинок.  Сотрудники российского подразделения компании оказались в подвешенном состоянии: в кулуарах компании ведутся разговоры о полном уходе Avon c российского рынка.

Есть мнение, что громкие заявления Avon о заботе о своих российских покупателях и консультантах просто оттягивало время для переноса восточно-европейского центра в Польшу и окончательного ухода с рынка. Ведь оттуда продукция уже вряд ли доедет до РФ из-за ужесточения санкций. В целом, вся деятельность компании вне пиар-заявлений на это указывала: пока Avon поощрял своих украинских консультантов в сборе средств для ВСУ и выделял бюджеты на помощь Украине, в российских чатах жестко модерируются любые сообщения в поддержку СВО и наших военных.

Avon – публичная компания, акции которой торгуются на бирже, а присутствие на российском рынке сильно бьет по репутации. В штаб-квартире в Лондоне понимают, что из-за работы в РФ после начала СВО акции могут сильно упасть и они потеряют гораздо больше, чем если останутся в России.

Oriflame продает свой завод

Еще в марте 2022 года Oriflame объявил о приостановке инвестиций и всех тренингов для консультантов и лидеров из России, но продукцию бренда все так же можно было приобрести и распространять на просторах нашей родины, благодаря региональному заводу Oriflame. Проблемы с поставками им не грозили.

Но в конце апреля Oriflame сообщил о подписании обязывающего соглашения с ООО «Арнест Менеджмент» (ГК Арнест), по которому Арнест приобретет 100% акций Cetes Cosmetics Россия и становится полноправным владельцем производственного предприятия шведской компании на территории России. Согласно пресс-релизу Oriflame, ожидается, что соглашение будет финализировано во втором квартале 2023 г. По нашим сведениям, завод был продан в 5 раз дешевле стоимости его постройки. Такая экстренная продажа говорит о многом. Компания хочет продать российские активы и вывести деньги за рубеж, чтобы быть готовой к уходу с российского рынка с минимальными потерями.

Согласно соглашению, в полное пользование ГК Арнест переходят не только производство, но и склад со сборочными линиями. Судя по всему, запасов продукции Oriflame на складах, по предварительной оценке, хватит на полгода-год с учетом прописанной в договоре отсрочки. После их мощности перейдут на нужды российских компаний.

Для России это только плюс: в нашей стране появятся два завода для производства качественной отечественной косметики, которая не будет принадлежать враждебно настроенным компаниям. Также на вырученные от продажи этой продукции деньги не будет спонсироваться ВСУ, как это делают сейчас Avon и Oriflame, создавая целые сети влияния для поддержки врага.

А что остается консультантам и лидерам, которые десятилетиями строили свой бизнес вместе с Avon и Oriflame? Никого в штаб-квартире в Англии или в Швеции это не волнует. Это всего лишь бизнес.