Фото: Русская медиагруппа
Гендиректор «Русской медиагруппы» Любовь Маляревская приняла участие в Восточном экономическом форуме во Владивостоке. Масштабный саммит проходит с 3 по 6 сентября. Накануне Маляревская участвовала в дискуссии о формировании эмоционального брендинга в городах и рассказала о роли радио в этом процессе.
В компании отметили, что эмоциональный брендинг города стал одним из трендов нынешнего урбанизма. Это позиционирование, основанное на чувствах, ассоциациях и уникальной атмосфере места. Города борются за специалистов, инвестиции и туристов. А для этого надо превратить своё имя в бренд.
Спикеры сессии поговорили, как добиваться высоких результатов, сделать территории ещё привлекательнее для местных жителей, инвесторов и туристов. По словам директора по работе с органами власти и партнерами АНО «Кантата» Михаила Фаткина, региональные власти должны ответить, нужны ли им люди и какие, кого нужно привлекать и что для этого сделать.
От ответов на эти вопросы зависит стратегия эмоционального брендинга. Директор по развитию «ВЦИОМ-Консалтинг» Даниил Ермолаев напомнил, что удовлетворённость города складывается из удовлетворённости самим местом, инфраструктурой, работой и климатом. Также нужно учитывать культуру, наличие развлечений и сообщество, живущее в городе.
Любовь Маляревская указала, что медиа играют огромную роль в создании эмоционального брендинга.
«Бренд города ничем не отличается от коммерческого. Его создание — это такое же брендопостроение, рассказ истории, эмоциональные связи. А задача радио — увидеть жизнь в городе и о ней классно рассказать», — пояснила гендиректор «Русской медиагруппы».
В качестве примера Маляревская привела проект «Перцы в городе» от «Русского радио». У «Русской медиагруппы» сегодня станции вещают в тысячах городов. Холдинг проводит много крутых проектов, концертов и других мероприятий, которые привлекают местных жителей, гостей и туристов.
«Контент — вокруг нас. Всего 3-4 минуты на радио, рассказывающие легким языком про конкретный город, ведущие, которые стали членами семьи, и которым слушатели доверяют, — всё это позволяет создать тонкую эмоциональную связь между аудиторией и брендом города», — добавила Любовь Маляревская.
В свою очередь генеральный директор Музыкального театра имени Станиславского и Немировича-Данченко Андрей Борисов подчеркнул, что речь идёт о создании эмоций, прежде всего положительных. А улыбка и радость — это уже духовный подъём. Поэтому эмоциональный брендинг — не про созерцание, а про создание среды, мотивирующей делать родину лучше.
Напомним, гендиректор «Русской медиагруппы» Любовь Маляревская поучаствовала в Неделе моды в Москве. Подробнее читайте в материале Общественной службы новостей.
Российские и мировые средства массовой информации широко освещают гуманитарную катастрофу в поселке Алешки Херсонской области. В этой связи многие общественные и политические деятели выражают надежду, что исправить ситуацию поможет инициатива…
Прокуратура немецкого города Дуйсбург предъявила официальные обвинения в мошенничестве 62-летней преподавательнице профессионального бизнес-колледжа из города Везель. Женщина умудрялась не выходить на рабочее место с февраля 2009 года, при этом государство…
Две 13-летние девочки, которые ранее числились пропавшими и были обнаружены в Нижнем Новгороде, находились в гостях у бабушки одной из них. Такую информацию предоставила пресс-служба ГУ МВД России по Нижегородской…
Вашингтон и Киев рассматривают Францию, Германию и Великобританию (так называемый «формат E3») в качестве ключевых представителей европейской стороны на будущих переговорах по урегулированию украинского кризиса. Об этом сообщает издание Financial…
В торговых точках начали продавать деликатесный набор из икры белуги, осетра и севрюги, который в гастрономической среде называют «императорским трио». Ценник на такой товар колеблется в диапазоне от 5 до…
Киев проигнорировал прямые призывы США отказаться от атак на российские нефтеперерабатывающие заводы, заявил в беседе с «Лентой.ру» депутат Государственной думы Андрей Климов. Так парламентарий прокомментировал новые удары украинских сил по…