Фото: Русская медиагруппа
Гендиректор «Русской медиагруппы» Любовь Маляревская приняла участие в Восточном экономическом форуме во Владивостоке. Масштабный саммит проходит с 3 по 6 сентября. Накануне Маляревская участвовала в дискуссии о формировании эмоционального брендинга в городах и рассказала о роли радио в этом процессе.
В компании отметили, что эмоциональный брендинг города стал одним из трендов нынешнего урбанизма. Это позиционирование, основанное на чувствах, ассоциациях и уникальной атмосфере места. Города борются за специалистов, инвестиции и туристов. А для этого надо превратить своё имя в бренд.
Спикеры сессии поговорили, как добиваться высоких результатов, сделать территории ещё привлекательнее для местных жителей, инвесторов и туристов. По словам директора по работе с органами власти и партнерами АНО «Кантата» Михаила Фаткина, региональные власти должны ответить, нужны ли им люди и какие, кого нужно привлекать и что для этого сделать.
От ответов на эти вопросы зависит стратегия эмоционального брендинга. Директор по развитию «ВЦИОМ-Консалтинг» Даниил Ермолаев напомнил, что удовлетворённость города складывается из удовлетворённости самим местом, инфраструктурой, работой и климатом. Также нужно учитывать культуру, наличие развлечений и сообщество, живущее в городе.
Любовь Маляревская указала, что медиа играют огромную роль в создании эмоционального брендинга.
«Бренд города ничем не отличается от коммерческого. Его создание — это такое же брендопостроение, рассказ истории, эмоциональные связи. А задача радио — увидеть жизнь в городе и о ней классно рассказать», — пояснила гендиректор «Русской медиагруппы».
В качестве примера Маляревская привела проект «Перцы в городе» от «Русского радио». У «Русской медиагруппы» сегодня станции вещают в тысячах городов. Холдинг проводит много крутых проектов, концертов и других мероприятий, которые привлекают местных жителей, гостей и туристов.
«Контент — вокруг нас. Всего 3-4 минуты на радио, рассказывающие легким языком про конкретный город, ведущие, которые стали членами семьи, и которым слушатели доверяют, — всё это позволяет создать тонкую эмоциональную связь между аудиторией и брендом города», — добавила Любовь Маляревская.
В свою очередь генеральный директор Музыкального театра имени Станиславского и Немировича-Данченко Андрей Борисов подчеркнул, что речь идёт о создании эмоций, прежде всего положительных. А улыбка и радость — это уже духовный подъём. Поэтому эмоциональный брендинг — не про созерцание, а про создание среды, мотивирующей делать родину лучше.
Напомним, гендиректор «Русской медиагруппы» Любовь Маляревская поучаствовала в Неделе моды в Москве. Подробнее читайте в материале Общественной службы новостей.
Военный эксперт из Соединённого Королевства Финиан Каннингем в собственной статье для интернет-издания Strategic Culture предупредил о возможности провокационных шагов со стороны главы киевского режима Владимира Зеленского в обозримом будущем. По…
Ситуация, когда после застолья человек перестаёт подавать признаки жизни, а друзья переносят его на кровать в уверенности, что ему просто нужно выспаться, знакома многим. Однако такой глубокий сон может оказаться…
Длительный контакт с водой действительно способен повлиять на здоровье зубов, однако ощутимые проблемы возникают в основном у тех, кто проводит в воде помногу. Об этом в беседе с «Газетой.Ru» рассказала…
Отдых на морском побережье остаётся одним из самых серьёзных испытаний для кожи, и даже двухнедельное пребывание на солнце способно ощутимо ускорить процессы фотостарения. О том, как именно ультрафиолет, морская вода…
Американские и израильские военные структуры завершают подготовку к масштабной воздушной операции против энергетической инфраструктуры Исламской Республики. По информации телеканала CBS, ссылающегося на информированные источники, совместные действия двух государств станут одними…
Жители Тюмени уже несколько недель жалуются на резкий неприятный запах водопроводной воды. Горожане сравнивают его с запахом болота, тухлой рыбы и канализации. На фоне многочисленных обращений власти организовали бесплатный подвоз…