Фото: Русская медиагруппа
Гендиректор «Русской медиагруппы» Любовь Маляревская приняла участие в Восточном экономическом форуме во Владивостоке. Масштабный саммит проходит с 3 по 6 сентября. Накануне Маляревская участвовала в дискуссии о формировании эмоционального брендинга в городах и рассказала о роли радио в этом процессе.
В компании отметили, что эмоциональный брендинг города стал одним из трендов нынешнего урбанизма. Это позиционирование, основанное на чувствах, ассоциациях и уникальной атмосфере места. Города борются за специалистов, инвестиции и туристов. А для этого надо превратить своё имя в бренд.
Спикеры сессии поговорили, как добиваться высоких результатов, сделать территории ещё привлекательнее для местных жителей, инвесторов и туристов. По словам директора по работе с органами власти и партнерами АНО «Кантата» Михаила Фаткина, региональные власти должны ответить, нужны ли им люди и какие, кого нужно привлекать и что для этого сделать.
От ответов на эти вопросы зависит стратегия эмоционального брендинга. Директор по развитию «ВЦИОМ-Консалтинг» Даниил Ермолаев напомнил, что удовлетворённость города складывается из удовлетворённости самим местом, инфраструктурой, работой и климатом. Также нужно учитывать культуру, наличие развлечений и сообщество, живущее в городе.
Любовь Маляревская указала, что медиа играют огромную роль в создании эмоционального брендинга.
«Бренд города ничем не отличается от коммерческого. Его создание — это такое же брендопостроение, рассказ истории, эмоциональные связи. А задача радио — увидеть жизнь в городе и о ней классно рассказать», — пояснила гендиректор «Русской медиагруппы».
В качестве примера Маляревская привела проект «Перцы в городе» от «Русского радио». У «Русской медиагруппы» сегодня станции вещают в тысячах городов. Холдинг проводит много крутых проектов, концертов и других мероприятий, которые привлекают местных жителей, гостей и туристов.
«Контент — вокруг нас. Всего 3-4 минуты на радио, рассказывающие легким языком про конкретный город, ведущие, которые стали членами семьи, и которым слушатели доверяют, — всё это позволяет создать тонкую эмоциональную связь между аудиторией и брендом города», — добавила Любовь Маляревская.
В свою очередь генеральный директор Музыкального театра имени Станиславского и Немировича-Данченко Андрей Борисов подчеркнул, что речь идёт о создании эмоций, прежде всего положительных. А улыбка и радость — это уже духовный подъём. Поэтому эмоциональный брендинг — не про созерцание, а про создание среды, мотивирующей делать родину лучше.
Напомним, гендиректор «Русской медиагруппы» Любовь Маляревская поучаствовала в Неделе моды в Москве. Подробнее читайте в материале Общественной службы новостей.
Квартира народного артиста России Бориса Моисеева в Болгарии остаётся непроданной уже два года, а её стоимость с момента покупки упала почти втрое. Как сообщает SHOT, жильё в элитном комплексе Emerald…
Издание InsideOver выпустило публикацию, в которой говорится, что любые действия с замороженными российскими активами несут для Европы куда более ощутимые угрозы, нежели для самой России. По оценке авторов материала, Евросоюзу…
В Москве и Подмосковье средняя температура, вероятнее всего, не опустится ниже +8°C, при которой начинается отсчет для включения отопления, до конца сентября. Об этом ТАСС сообщила ведущий сотрудник Гидрометцентра России…
Россиянка уже вторые сутки находится в аэропорту Тель-Авива из-за наличия российских рублей в своем кошельке. Ей отказали во въезде в Израиль и приняли решение о депортации. Как сообщает SHOT, 28-летняя…
В Калининграде волонтеры поисково-спасательного отряда «Запад» ведут поиски несовершеннолетнего жителя Московского района. Информация о начале поисковых мероприятий была опубликована в социальной сети «ВКонтакте». Согласно данным, размещенным в сообществе отряда, ребенок…
В Каменске-Уральском Свердловской области группа лиц напала на 25-летнего ветерана специальной военной операции, который лишился ноги в ходе боевых действий. Информацию об этом распространил портал E1.ru. Пострадавший по имени Валентин…