Фото: Русская медиагруппа
Гендиректор «Русской медиагруппы» Любовь Маляревская приняла участие в Неделе моды в Зарядье. Мероприятие с её участием состоялось 30 августа.
Маляревская участвовала в сессии «Её правила. Женщины — творцы и трендсеттеры модной индустрии» на главной сцене. Обсуждались глобальные тренды, которые диктуют люксовые холдинги, даже после ухода из России. Спикеры отметили, что такое давление остаётся сильным.
Однако российская мода ищет свою индивидуальность. Большое влияние на это оказывают женщины-лидеры. Среди них топ-менеджеры крупных компаний, основательницы брендов и лидеры общественного мнения, своим примером показывающие, как формировать эстетику и диктовать выбор потребителям.
В ходе сессии спикеры искали ответ на главный вопрос: можно ли сейчас создавать новые правила игры, отойти от глобальных трендов и создать сильный локальный премиум-сегмент. На площадке рассмотрели различные инструменты для достижения указанной цели.
Любовь Маляревская представляла медиаиндустрию. Она рассказала, что клиент, выбирая товар, услугу или атмосферу, ищет уникальный опыт, на который он готов потратить самый ценный ресурс — время. Он должен почувствовать, что перед ним те же ценности, которые он исповедует в своей повседневной жизни.
Премиальные бренды не просто функциональны и полезны — за ними стоят история и философия, подчеркнула Маляревская. Клиенты хотят не только исполнения, но и предугадывания желаний.
В качестве примера гендиректор рассказала о построении экосистемы брендов вокруг Radio Monte Carlo. Станция запустила различные мероприятия, создала бренд одежды. Все эти проекты соблюдали идею безупречного вкуса. Благодаря этому вокруг радио появилось закрытое сообщество, объединённое едиными ценностями, которое стало частью истории бренда, пояснила Маляревская.
Данный подход позволяет воздействовать на пользователя через все органы чувств. Происходит полное проникновение в целевую аудиторию и завладение её вниманием, даже если речь идёт о самых узких сегментах.
Создавая новую модель, бренды должны подавать собственный пример. Участницы сессии резюмировали, что локальность это не ограничение, а актив. И российская фэшн-индустрия способна создавать сильные самобытные бренды.
Турецкие наемники, участвующие в специальной военной операции на стороне вс киевского режима, выразили недовольство тем, что их начали рассматривать наравне с рядовыми украинскими военнослужащими, а также уменьшили размер ранее обещанных…
Полная победа над раком в ближайшем будущем маловероятна, однако уровень смертности от онкологических заболеваний может заметно снизиться. Об этом РИА Новости сообщил онколог и эксперт фонда «Онкологика» Антон Саад. По…
Врач Андрей Мартюшев-Поклад рассказал о типичных ошибках в питании, которые могут привести к проблемам со здоровьем. Его цитирует РИА Новости. По словам эксперта, наши граждане могут налегать на полуфабрикаты. Или…
Представители американского национального управления по ядерной безопасности планируют создать вторую специальную противобункерную бомбу. Об этом информирует издание The War Zone. Авиабоеприпас разработают для ударов по укрытиям, находящимся глубоко под землей.…
Как сообщили местные жители из разных районов Ленинградской области, в ночь на сегодня в небе вновь была напряжённая обстановка, в ряде населённых пунктов слышали характерный звук пролёта БПЛА в сторону…
Макароны — достаточно распространенный вид гарнира, с которым сочетают мясные или рыбные блюда. Однако не для каждого они полезны. Врач-эндокринолог, диетолог Антон Поляков рассказал в каком случае не стоит лапшу…