Фото: Русская медиагруппа
Гендиректор «Русской медиагруппы» Любовь Маляревская приняла участие в Неделе моды в Зарядье. Мероприятие с её участием состоялось 30 августа.
Маляревская участвовала в сессии «Её правила. Женщины — творцы и трендсеттеры модной индустрии» на главной сцене. Обсуждались глобальные тренды, которые диктуют люксовые холдинги, даже после ухода из России. Спикеры отметили, что такое давление остаётся сильным.
Однако российская мода ищет свою индивидуальность. Большое влияние на это оказывают женщины-лидеры. Среди них топ-менеджеры крупных компаний, основательницы брендов и лидеры общественного мнения, своим примером показывающие, как формировать эстетику и диктовать выбор потребителям.
В ходе сессии спикеры искали ответ на главный вопрос: можно ли сейчас создавать новые правила игры, отойти от глобальных трендов и создать сильный локальный премиум-сегмент. На площадке рассмотрели различные инструменты для достижения указанной цели.
Любовь Маляревская представляла медиаиндустрию. Она рассказала, что клиент, выбирая товар, услугу или атмосферу, ищет уникальный опыт, на который он готов потратить самый ценный ресурс — время. Он должен почувствовать, что перед ним те же ценности, которые он исповедует в своей повседневной жизни.
Премиальные бренды не просто функциональны и полезны — за ними стоят история и философия, подчеркнула Маляревская. Клиенты хотят не только исполнения, но и предугадывания желаний.
В качестве примера гендиректор рассказала о построении экосистемы брендов вокруг Radio Monte Carlo. Станция запустила различные мероприятия, создала бренд одежды. Все эти проекты соблюдали идею безупречного вкуса. Благодаря этому вокруг радио появилось закрытое сообщество, объединённое едиными ценностями, которое стало частью истории бренда, пояснила Маляревская.
Данный подход позволяет воздействовать на пользователя через все органы чувств. Происходит полное проникновение в целевую аудиторию и завладение её вниманием, даже если речь идёт о самых узких сегментах.
Создавая новую модель, бренды должны подавать собственный пример. Участницы сессии резюмировали, что локальность это не ограничение, а актив. И российская фэшн-индустрия способна создавать сильные самобытные бренды.
Матч группового этапа чемпионата мира между национальными командами Франции и Ирака оказался под угрозой приостановки из-за неблагоприятных погодных прогнозов. Информацию об этом распространил телеканал RMC Sport со ссылкой на метеорологические…
Председатель Госдумы РФ Вячеслав Володин заявил, что Польша обязана определить свою позицию — кого она защищает и поддерживает. Его слова, прозвучавшие на заседании 70-й сессии Парламентского собрания Союза Белоруссии и…
Юрист Илья Русяев, основатель бизнес-сообщества «Русяев Клуб», в интервью «Газете.Ru» разъяснил механизмы защиты прав виновника дорожно-транспортного происшествия. Он сообщил, что при несогласии с предъявленной потерпевшим суммой ущерба виновник имел право…
В воскресенье в швейцарском Бюргенштоке стартовали технические переговоры между Ираном и Соединенными Штатами. Встреча проходила в закрытом формате при участии посредников из Пакистана и Катара. Еще до начала заседания возник…
В городе Тара Омской области 21 июня был введен режим чрезвычайной ситуации. Причиной послужила поломка насосного оборудования на водонасосной станции. Соответствующее постановление опубликовали на официальном сайте города. Согласно документу, режим «Чрезвычайная ситуация» установлен для…
Терапевт и кардиолог «СМ-Клиника» Сергей Вечтомов в беседе с «Лентой.ру» разъяснил, в каких случаях ночной отдых с включенным вентилятором может нанести вред. По словам специалиста, здоровому человеку сам по себе…