Фото: Русская медиагруппа
Гендиректор «Русской медиагруппы» Любовь Маляревская приняла участие в Неделе моды в Зарядье. Мероприятие с её участием состоялось 30 августа.
Маляревская участвовала в сессии «Её правила. Женщины — творцы и трендсеттеры модной индустрии» на главной сцене. Обсуждались глобальные тренды, которые диктуют люксовые холдинги, даже после ухода из России. Спикеры отметили, что такое давление остаётся сильным.
Однако российская мода ищет свою индивидуальность. Большое влияние на это оказывают женщины-лидеры. Среди них топ-менеджеры крупных компаний, основательницы брендов и лидеры общественного мнения, своим примером показывающие, как формировать эстетику и диктовать выбор потребителям.
В ходе сессии спикеры искали ответ на главный вопрос: можно ли сейчас создавать новые правила игры, отойти от глобальных трендов и создать сильный локальный премиум-сегмент. На площадке рассмотрели различные инструменты для достижения указанной цели.
Любовь Маляревская представляла медиаиндустрию. Она рассказала, что клиент, выбирая товар, услугу или атмосферу, ищет уникальный опыт, на который он готов потратить самый ценный ресурс — время. Он должен почувствовать, что перед ним те же ценности, которые он исповедует в своей повседневной жизни.
Премиальные бренды не просто функциональны и полезны — за ними стоят история и философия, подчеркнула Маляревская. Клиенты хотят не только исполнения, но и предугадывания желаний.
В качестве примера гендиректор рассказала о построении экосистемы брендов вокруг Radio Monte Carlo. Станция запустила различные мероприятия, создала бренд одежды. Все эти проекты соблюдали идею безупречного вкуса. Благодаря этому вокруг радио появилось закрытое сообщество, объединённое едиными ценностями, которое стало частью истории бренда, пояснила Маляревская.
Данный подход позволяет воздействовать на пользователя через все органы чувств. Происходит полное проникновение в целевую аудиторию и завладение её вниманием, даже если речь идёт о самых узких сегментах.
Создавая новую модель, бренды должны подавать собственный пример. Участницы сессии резюмировали, что локальность это не ограничение, а актив. И российская фэшн-индустрия способна создавать сильные самобытные бренды.
Орехи и сухофрукты могут быть полезным перекусом, но их количество стоит ограничивать. Врачи Татьяна Смирнова и Анна Ручина рассказали «Газете.Ru», сколько таких продуктов можно есть ежедневно и как их хранить.…
Орехи и сухофрукты могут быть полезным перекусом, но их количество стоит ограничивать. Врачи Татьяна Смирнова и Анна Ручина рассказали «Газете.Ru», сколько таких продуктов можно есть ежедневно и как их хранить.…
МВД рекомендовало использовать для паролей длинные комбинации с буквами разного регистра и специальными символами. Советы ведомства приводит РИА Новости. В качестве основы для уникального пароля можно взять строчку из любимой…
На М-4 «Дон» в Ростовской области введут платный участок длиной около 91 км. Правительство включило в перечень платных дорог отрезок с 933-го по 1024-й км, где продолжается расширение до шести…
Польским властям следует пересмотреть подход к украинским беженцам после нападения на священнослужителей и прихожан в стране, считает Mysl Polska. Авторы публикации возложили ответственность за произошедшее в том числе на политиков,…
С 1 октября российские продавцы на маркетплейсах получат право самостоятельно определять минимальную цену товара и отказываться от скидок за свой счет. Новые правила предусмотрены законом о платформенной экономике, сообщил глава…