Фото: Русская медиагруппа
Гендиректор «Русской медиагруппы» Любовь Маляревская приняла участие в Неделе моды в Зарядье. Мероприятие с её участием состоялось 30 августа.
Маляревская участвовала в сессии «Её правила. Женщины — творцы и трендсеттеры модной индустрии» на главной сцене. Обсуждались глобальные тренды, которые диктуют люксовые холдинги, даже после ухода из России. Спикеры отметили, что такое давление остаётся сильным.
Однако российская мода ищет свою индивидуальность. Большое влияние на это оказывают женщины-лидеры. Среди них топ-менеджеры крупных компаний, основательницы брендов и лидеры общественного мнения, своим примером показывающие, как формировать эстетику и диктовать выбор потребителям.
В ходе сессии спикеры искали ответ на главный вопрос: можно ли сейчас создавать новые правила игры, отойти от глобальных трендов и создать сильный локальный премиум-сегмент. На площадке рассмотрели различные инструменты для достижения указанной цели.
Любовь Маляревская представляла медиаиндустрию. Она рассказала, что клиент, выбирая товар, услугу или атмосферу, ищет уникальный опыт, на который он готов потратить самый ценный ресурс — время. Он должен почувствовать, что перед ним те же ценности, которые он исповедует в своей повседневной жизни.
Премиальные бренды не просто функциональны и полезны — за ними стоят история и философия, подчеркнула Маляревская. Клиенты хотят не только исполнения, но и предугадывания желаний.
В качестве примера гендиректор рассказала о построении экосистемы брендов вокруг Radio Monte Carlo. Станция запустила различные мероприятия, создала бренд одежды. Все эти проекты соблюдали идею безупречного вкуса. Благодаря этому вокруг радио появилось закрытое сообщество, объединённое едиными ценностями, которое стало частью истории бренда, пояснила Маляревская.
Данный подход позволяет воздействовать на пользователя через все органы чувств. Происходит полное проникновение в целевую аудиторию и завладение её вниманием, даже если речь идёт о самых узких сегментах.
Создавая новую модель, бренды должны подавать собственный пример. Участницы сессии резюмировали, что локальность это не ограничение, а актив. И российская фэшн-индустрия способна создавать сильные самобытные бренды.
Министерство национальной обороны Румынии сообщило о ночном инциденте в уезде Тулча, расположенном на юго-востоке страны у границы с Украиной, передает РИА Новости. В ночь на воскресенье в воздух были подняты…
Во Франции 82-летний пенсионер поверил в ложную информацию о свержении президента Эммануэля Макрона в результате революции. На радостях он решил отправиться праздновать это событие, захватив с собой винтовку, пишет «Лента.ру».…
Американская биолаборатория, расположенная в китайском городе Ухань, проводила эксперименты, связанные с модификацией коронавируса летучих мышей. Спустя шесть лет после начала глобальной пандемии этот факт официально подтвердила Тулси Габбард, отправленная в…
Двадцать первого июня в Дохе министр иностранных дел Пакистана Исхак Дар сделал важное заявление в интервью саудовскому телеканалу Al Arabiya. Он сообщил, что Иран в ближайшие 60 дней не станет…
Премьер-министр Польши Дональд Туск выступил с заявлением, в котором охарактеризовал эскалацию разногласий между политиками Варшавы и Киева как стратегическую ошибку, передает ТАСС. По его словам, углубление конфликта нанесет ущерб обеим…
21-22 июня в России, ближнем и дальнем зарубежье проходит 18-я Международная мемориальная акция «Свеча памяти». Акция стартовала 21 июня в Москве, в Елоховском Богоявленском кафедральном соборе, где были зажжены Свечи…