Фото: Русская медиагруппа
Гендиректор «Русской медиагруппы» Любовь Маляревская приняла участие в Неделе моды в Зарядье. Мероприятие с её участием состоялось 30 августа.
Маляревская участвовала в сессии «Её правила. Женщины — творцы и трендсеттеры модной индустрии» на главной сцене. Обсуждались глобальные тренды, которые диктуют люксовые холдинги, даже после ухода из России. Спикеры отметили, что такое давление остаётся сильным.
Однако российская мода ищет свою индивидуальность. Большое влияние на это оказывают женщины-лидеры. Среди них топ-менеджеры крупных компаний, основательницы брендов и лидеры общественного мнения, своим примером показывающие, как формировать эстетику и диктовать выбор потребителям.
В ходе сессии спикеры искали ответ на главный вопрос: можно ли сейчас создавать новые правила игры, отойти от глобальных трендов и создать сильный локальный премиум-сегмент. На площадке рассмотрели различные инструменты для достижения указанной цели.
Любовь Маляревская представляла медиаиндустрию. Она рассказала, что клиент, выбирая товар, услугу или атмосферу, ищет уникальный опыт, на который он готов потратить самый ценный ресурс — время. Он должен почувствовать, что перед ним те же ценности, которые он исповедует в своей повседневной жизни.
Премиальные бренды не просто функциональны и полезны — за ними стоят история и философия, подчеркнула Маляревская. Клиенты хотят не только исполнения, но и предугадывания желаний.
В качестве примера гендиректор рассказала о построении экосистемы брендов вокруг Radio Monte Carlo. Станция запустила различные мероприятия, создала бренд одежды. Все эти проекты соблюдали идею безупречного вкуса. Благодаря этому вокруг радио появилось закрытое сообщество, объединённое едиными ценностями, которое стало частью истории бренда, пояснила Маляревская.
Данный подход позволяет воздействовать на пользователя через все органы чувств. Происходит полное проникновение в целевую аудиторию и завладение её вниманием, даже если речь идёт о самых узких сегментах.
Создавая новую модель, бренды должны подавать собственный пример. Участницы сессии резюмировали, что локальность это не ограничение, а актив. И российская фэшн-индустрия способна создавать сильные самобытные бренды.
Президент США Дональд Трамп во время выступления на Международном экономическом форуме в швейцарском Давосе заявил о том, что во Второй мировой войне Соединенные Штаты оказались победителем. Об этом в среду,…
В России высмеяли решение Латвии не показывать успехи российских и белорусских олимпийцев. Об этом в своём телеграм-канале написала спикер МИД РФ Мария Захарова. В Латвии заявили, что национальные телеканалы не…
Певец Юрий Лоза заявил, что его коллега Алла Пугачева не может вернуться на российскую сцену. Об этом сообщает интернет-издание «Подмосковье сегодня». По словам музыканта, все те, кто высказывался негативно о…
Президент США Дональд Трамп во время выступления на Международном экономическом форуме в швейцарском Давосе признался в своей любви к Европе. Об этом в среду, 21 января, сообщает РИА Новости. В…
Журналист Отар Кушанашвили прокомментировал кадры, на которых ведущий Дмитрий Дибров забыл застегнуть ширинку, назвав их позором. Его слова передает Telegram-канал «Звездач». По словам Кушанашвили, он длительное время был восхищен профессиональными…
Психолог Марианна Абравитова заявила, что необычные имена формируют особую личность. Об этом сообщает интернет-издание «Подмосковья сегодня». По словам специалиста, имя накладывает свой отпечаток на любого человека. «Когда ребенок взрослеет, он…