В Южной Корее набирает популярность виртуальный шопинг с несуществующими товарами

В Южной Корее стремительно растёт интерес к онлайн-платформам, которые позволяют имитировать процесс покупки, не тратя при этом денег. Пользователи выбирают товары, оформляют заказы, отслеживают доставку — но всё это происходит в цифровой реальности без единого потраченного вона. При этом эмоциональный опыт, как показывают исследования, вполне сопоставим с настоящим шопингом.

Одним из ярких примеров стал проект, направленный на борьбу с зависимостью от сервисов доставки еды. Люди виртуально заказывают блюда, но не получают их физически — и это помогает им сдерживать импульсивные траты, экономить деньги и даже снижать потребление калорий. Другие платформы идут ещё дальше: они предлагают товары, которых не существует в реальности — машину времени, плащ-невидимку или устройство для исполнения желаний. Пользователи могут не только «купить» их, но и оставить отзыв, создавая полную иллюзию реального приобретения.

Психологи объясняют этот феномен замещающим удовлетворением. Процесс выбора, добавления в корзину и оформления заказа активирует в мозге те же центры удовольствия, что и реальная трата денег, даря ощущение предвкушения и контроля. Это похоже на эффект от кулинарных шоу или мокпанов — видео, где блогеры едят огромное количество пищи: зритель получает удовольствие от процесса, не участвуя в нём физически.

Однако эксперты предупреждают: виртуальный шопинг подходит не всем. Для одних он становится эффективным инструментом самоконтроля, помогающим бороться с перееданием и импульсивными расходами. Для других, напротив, такая симуляция лишь разжигает аппетит к настоящим покупкам. Так или иначе, рост популярности этих платформ отражает глобальный сдвиг в современной экономике: объектом потребления всё чаще становится не сам товар, а процесс его выбора, взаимодействия и эмоционального переживания.