Интересное

Маркетплейсы уличили в применении механизмов для стимуляции покупок

21 мая 2026, 17:53 — Общественная служба новостей — ОСН

Онлайн-площадки сегодня давно перестали быть просто витринами для продажи товаров — они превратились в сложные высокотехнологичные экосистемы, которые целенаправленно формируют покупательский спрос. Как рассказал заместитель гендиректора компании NC Logistic Артем Васканян, конкурентная борьба между маркетплейсами уже не ограничивается низкими ценами и скоростью доставки. В центре внимания оказались алгоритмы, способные в реальном времени анализировать действия пользователей: нейросети скрупулезно изучают историю совершенных заказов, просмотренные карточки и даже то, сколько секунд человек провел у каждого конкретного товара, создавая детализированные цифровые портреты покупателей.

Чтобы удерживать внимание аудитории, торговые площадки активно внедряют механики, хорошо знакомые по соцсетям. Бесконечные ленты с персональными рекомендациями и товарные подборки сделали процесс изучения ассортимента практически безостановочным, превращая обычный скроллинг в настоящий шопинг. По прогнозам эксперта, в обозримом будущем стоит ждать еще более тесной интеграции маркетплейсов с блогерами и лидерами мнений. Помимо этого, покупательскую активность стимулируют с помощью разветвленных программ лояльности, кэшбэка и внутренних валют, привязанных к цифровой экосистеме конкретного сервиса.

Васканян предполагает, что дальнейшая эволюция маркетплейсов будет связана с превращением их в универсальные цифровые хабы, объединяющие не только ритейл, но и финансовые, платежные, а также развлекательные сервисы. Чтобы противостоять импульсивным тратам, которые провоцируют умные алгоритмы, специалист советует придерживаться простого, но эффективного правила: брать паузу на несколько часов перед окончательным оформлением заказа. Еще один действенный способ разорвать «потребительскую воронку» — удалить сохраненные платежные данные из личного кабинета, создав тем самым дополнительную преграду между сиюминутным желанием и реальной покупкой.

Поделиться
Анастасия Болигузова

Журналистикой увлеклась на первом курсе университета, окончила филфак. Работала корреспондентом в "КП-Саратов", а также редактором в издании "Новости Саратова". Люблю длительные прогулки на свежем воздухе, итальянскую кухню и все, что связано с околофутбольным движением.

Последние статьи

Киев окутал черный дым после пожаров

Киев накрыло плотное облако черного дыма, источником которого стали пожары. Агентство Укринформ распространило предупреждение для жителей украинской столицы, ссылаясь на сообщения официальных служб. Горожанам настоятельно рекомендовали не открывать окна в…

% дней назад

Кличко назвал ночную атаку на Киев самой массированной

Мэр Киева Виталий Кличко в ночь на 6 июля опубликовал в своем Telegram-канале сообщение, в котором охарактеризовал нанесенный по городу удар как самую массированную атаку на столицу. Заявление появилось после…

% дней назад

Российский боец обманом уничтожил группу ВСУ в Запорожье

Заместитель командира отряда «Шторм» 30-й отдельной мотострелковой бригады группировки «Центр» Алексей Леонтьев сообщил ТАСС о нестандартном эпизоде в зоне боевых действий. Российский военнослужащий, оказавшись лицом к лицу с солдатами Украины,…

% дней назад

Экспорт турецкого меда в РФ достиг исторического рекорда в мае

По итогам мая стоимость поставок меда из Турции в Россию достигла максимального значения за всю историю двусторонней торговли эти продуктом. Об этом свидетельствуют данные статистической службы страны НАТО, проанализированные РИА…

% дней назад

Telegraph: На саммите НАТО Украину оставят в стороне, чтобы не провоцировать Трампа

Внимание главе киевского режима Владимиру Зеленскому и Украине на предстоящем саммите НАТО в Анкаре, вероятно, будет уделено меньше. На это указал обозреватель в статье The Telegraph. Сообщения о том, что в…

% дней назад

7 доплат к пенсии, которые назначают в 2026 году — подробности

Российские пенсионеры имеют возможность получать не только стандартную пенсию, но и множество федеральных и региональных надбавок. Размер этих дополнительных выплат зависит от различных факторов, таких как возраст, трудовой стаж, наличие…

% дней назад