Фото: Общественная служба новостей
Онлайн-площадки сегодня давно перестали быть просто витринами для продажи товаров — они превратились в сложные высокотехнологичные экосистемы, которые целенаправленно формируют покупательский спрос. Как рассказал заместитель гендиректора компании NC Logistic Артем Васканян, конкурентная борьба между маркетплейсами уже не ограничивается низкими ценами и скоростью доставки. В центре внимания оказались алгоритмы, способные в реальном времени анализировать действия пользователей: нейросети скрупулезно изучают историю совершенных заказов, просмотренные карточки и даже то, сколько секунд человек провел у каждого конкретного товара, создавая детализированные цифровые портреты покупателей.
Чтобы удерживать внимание аудитории, торговые площадки активно внедряют механики, хорошо знакомые по соцсетям. Бесконечные ленты с персональными рекомендациями и товарные подборки сделали процесс изучения ассортимента практически безостановочным, превращая обычный скроллинг в настоящий шопинг. По прогнозам эксперта, в обозримом будущем стоит ждать еще более тесной интеграции маркетплейсов с блогерами и лидерами мнений. Помимо этого, покупательскую активность стимулируют с помощью разветвленных программ лояльности, кэшбэка и внутренних валют, привязанных к цифровой экосистеме конкретного сервиса.
Васканян предполагает, что дальнейшая эволюция маркетплейсов будет связана с превращением их в универсальные цифровые хабы, объединяющие не только ритейл, но и финансовые, платежные, а также развлекательные сервисы. Чтобы противостоять импульсивным тратам, которые провоцируют умные алгоритмы, специалист советует придерживаться простого, но эффективного правила: брать паузу на несколько часов перед окончательным оформлением заказа. Еще один действенный способ разорвать «потребительскую воронку» — удалить сохраненные платежные данные из личного кабинета, создав тем самым дополнительную преграду между сиюминутным желанием и реальной покупкой.
Киев накрыло плотное облако черного дыма, источником которого стали пожары. Агентство Укринформ распространило предупреждение для жителей украинской столицы, ссылаясь на сообщения официальных служб. Горожанам настоятельно рекомендовали не открывать окна в…
Мэр Киева Виталий Кличко в ночь на 6 июля опубликовал в своем Telegram-канале сообщение, в котором охарактеризовал нанесенный по городу удар как самую массированную атаку на столицу. Заявление появилось после…
Заместитель командира отряда «Шторм» 30-й отдельной мотострелковой бригады группировки «Центр» Алексей Леонтьев сообщил ТАСС о нестандартном эпизоде в зоне боевых действий. Российский военнослужащий, оказавшись лицом к лицу с солдатами Украины,…
По итогам мая стоимость поставок меда из Турции в Россию достигла максимального значения за всю историю двусторонней торговли эти продуктом. Об этом свидетельствуют данные статистической службы страны НАТО, проанализированные РИА…
Внимание главе киевского режима Владимиру Зеленскому и Украине на предстоящем саммите НАТО в Анкаре, вероятно, будет уделено меньше. На это указал обозреватель в статье The Telegraph. Сообщения о том, что в…
Российские пенсионеры имеют возможность получать не только стандартную пенсию, но и множество федеральных и региональных надбавок. Размер этих дополнительных выплат зависит от различных факторов, таких как возраст, трудовой стаж, наличие…