Интересное

Маркетплейсы уличили в применении механизмов для стимуляции покупок

21 мая 2026, 17:53 — Общественная служба новостей — ОСН

Онлайн-площадки сегодня давно перестали быть просто витринами для продажи товаров — они превратились в сложные высокотехнологичные экосистемы, которые целенаправленно формируют покупательский спрос. Как рассказал заместитель гендиректора компании NC Logistic Артем Васканян, конкурентная борьба между маркетплейсами уже не ограничивается низкими ценами и скоростью доставки. В центре внимания оказались алгоритмы, способные в реальном времени анализировать действия пользователей: нейросети скрупулезно изучают историю совершенных заказов, просмотренные карточки и даже то, сколько секунд человек провел у каждого конкретного товара, создавая детализированные цифровые портреты покупателей.

Чтобы удерживать внимание аудитории, торговые площадки активно внедряют механики, хорошо знакомые по соцсетям. Бесконечные ленты с персональными рекомендациями и товарные подборки сделали процесс изучения ассортимента практически безостановочным, превращая обычный скроллинг в настоящий шопинг. По прогнозам эксперта, в обозримом будущем стоит ждать еще более тесной интеграции маркетплейсов с блогерами и лидерами мнений. Помимо этого, покупательскую активность стимулируют с помощью разветвленных программ лояльности, кэшбэка и внутренних валют, привязанных к цифровой экосистеме конкретного сервиса.

Васканян предполагает, что дальнейшая эволюция маркетплейсов будет связана с превращением их в универсальные цифровые хабы, объединяющие не только ритейл, но и финансовые, платежные, а также развлекательные сервисы. Чтобы противостоять импульсивным тратам, которые провоцируют умные алгоритмы, специалист советует придерживаться простого, но эффективного правила: брать паузу на несколько часов перед окончательным оформлением заказа. Еще один действенный способ разорвать «потребительскую воронку» — удалить сохраненные платежные данные из личного кабинета, создав тем самым дополнительную преграду между сиюминутным желанием и реальной покупкой.

Поделиться
Анастасия Болигузова

Журналистикой увлеклась на первом курсе университета, окончила филфак. Работала корреспондентом в "КП-Саратов", а также редактором в издании "Новости Саратова". Люблю длительные прогулки на свежем воздухе, итальянскую кухню и все, что связано с околофутбольным движением.

Последние статьи

В Киеве после удара по заводу «Визар» произошла детонация

В ночь на 6 июля Киев подвергся комбинированной атаке ударных беспилотников «Герань» и нескольких типов ракет. Взрывы прогремели в различных районах украинской столицы. Город затянуло густым дымом. Телеграм-канал «Военкоры Русской…

% дней назад

По народному календарю 7 июля на Руси отмечали праздник Иван Купала

7 июля на Руси отмечали Иван Купала — один из главных праздников славянского народного календаря, посвященный расцвету природы и летнему солнцестоянию. Этот день совпадает с Рождеством Иоанна Предтечи (Крестителя). Дата…

% дней назад

Пленный ВСУ Руснак: сослуживцы бросили молдаванина

Пленный боец 107-й бригады Вооруженных сил Украины Георгий Руснак, молдаванин по национальности, в интервью РИА Новости сообщил о случае дискриминации в подразделении. После того как он получил осколочные ранения нижних…

% дней назад

Отцу Блиновской вернули квартиру и имущество в Москве на 50 миллионов рублей

Отцу Елены Блиновской вернули квартиру и имущество в Москве, стоимость которых составляет 50 миллионов рублей. Согласно информации от SHOT, апелляционный суд отменил решение о конфискации апартаментов площадью около 80 квадратных…

% дней назад

Politico: ЕС начал рассматривать Турцию как важного партнера в области безопасности

Европейские страны-члены НАТО начали пересматривать свое сотрудничество с Турцией из-за сомнений в том, насколько надежно глава Белого дома Дональд Трамп поддерживает коллективную оборону альянса. Даже несмотря на существующие разногласия с…

% дней назад

Суд назвал возраст, который позволяет заявить о наследстве при пропуске 6-месячного срока

Возраст наследника может оказать значительное влияние на решение о восстановлении пропущенного срока для принятия наследства. Об этом сообщила адвокат Ирина Сивакова, приведя актуальный пример из судебной практики. После смерти дедушки…

% дней назад