Фото: Общественная служба новостей
Онлайн-площадки сегодня давно перестали быть просто витринами для продажи товаров — они превратились в сложные высокотехнологичные экосистемы, которые целенаправленно формируют покупательский спрос. Как рассказал заместитель гендиректора компании NC Logistic Артем Васканян, конкурентная борьба между маркетплейсами уже не ограничивается низкими ценами и скоростью доставки. В центре внимания оказались алгоритмы, способные в реальном времени анализировать действия пользователей: нейросети скрупулезно изучают историю совершенных заказов, просмотренные карточки и даже то, сколько секунд человек провел у каждого конкретного товара, создавая детализированные цифровые портреты покупателей.
Чтобы удерживать внимание аудитории, торговые площадки активно внедряют механики, хорошо знакомые по соцсетям. Бесконечные ленты с персональными рекомендациями и товарные подборки сделали процесс изучения ассортимента практически безостановочным, превращая обычный скроллинг в настоящий шопинг. По прогнозам эксперта, в обозримом будущем стоит ждать еще более тесной интеграции маркетплейсов с блогерами и лидерами мнений. Помимо этого, покупательскую активность стимулируют с помощью разветвленных программ лояльности, кэшбэка и внутренних валют, привязанных к цифровой экосистеме конкретного сервиса.
Васканян предполагает, что дальнейшая эволюция маркетплейсов будет связана с превращением их в универсальные цифровые хабы, объединяющие не только ритейл, но и финансовые, платежные, а также развлекательные сервисы. Чтобы противостоять импульсивным тратам, которые провоцируют умные алгоритмы, специалист советует придерживаться простого, но эффективного правила: брать паузу на несколько часов перед окончательным оформлением заказа. Еще один действенный способ разорвать «потребительскую воронку» — удалить сохраненные платежные данные из личного кабинета, создав тем самым дополнительную преграду между сиюминутным желанием и реальной покупкой.
Государственный секретарь США Марко Рубио заявил, что Соединенные Штаты предпочли бы мирно договориться с Кубой, однако вероятность такого сценария оценил как невысокую. Выступление состоялось в контексте обсуждения внешнеполитических приоритетов Вашингтона.…
Греция потребовала от Украины извинений после инцидента с морским беспилотником, который был обнаружен у острова Лефкас в Ионическом море. Об этом заявил министр обороны Греции Никос Дендиас, сообщает Kathimerini. По…
Юрист Дмитрий Терентьев объяснил, где проходит грань между алкогольными и безалкогольными напитками. В беседе с «Радио 1» он отметил, что некоторые продукты, формально содержащие небольшое количество спирта, не считаются алкогольными.…
Банк России опубликовал скорректированный прогноз по ипотечному кредитованию на этот год. Об этом в четверг, 21 мая, сообщает ТАСС. Регулятор снизил диапазон с 6-11% до 6-10%. В качестве причины указано…
Депутат Госдумы от партии ЛДПР, заместитель председателя Комитета по бюджету и налогам Каплан Панеш предложил ввести в российских школах уроки ЗОЖ. Об этом сообщает Life.ru. По словам парламентария, подрастающее поколение…
Южный окружной военный суд направил в психиатрическую больницу жителя Керчи, которого обвиняли в подготовке теракта на железной дороге в Крыму. Об этом сообщили в региональном управлении ФСБ. По данным ведомства,…