Россияне массово отказались от дорогой бытовой техники: что выбирают теперь

В России в первом полугодии 2026 года продажи крупной бытовой техники увеличились на 7,8% и составили 10,3 млн устройств. При этом выручка розничных сетей снизилась на 1,5% – до 236 млрд рублей, сообщает ИА DEITA.RU.

Причиной такой динамики стал переход покупателей от дорогих премиальных моделей к более доступной технике с базовым набором функций. На этом фоне снизился средний чек. Стоимость холодильника уменьшилась с 40,4 до 36 тысяч рублей, а стиральной машины – с 33,4 до 29,3 тысячи рублей.

Заметно вырос спрос на ультрабюджетные стиральные машины дешевле 21,4 тысячи рублей. Их доля на рынке увеличилась более чем вдвое – с 14% до 33%. В сегменте посудомоечных машин доля моделей стоимостью до 18,5 тысячи рублей выросла с 8% до 20%.

Покупатели стали чаще ориентироваться на цену и практичность, сокращая расходы на технику премиальных брендов. На рынке укрепляются позиции доступных китайских и турецких марок, в том числе Haier, Gorenje и Weissgauff.

Параллельный импорт постепенно уступает место прямым поставкам и локализации производства. Вместе с тем сложная логистика продолжает увеличивать себестоимость продукции. Ритейлеры расширяют предложение недорогих моделей и чаще используют скидки для поддержания спроса.

Изменилась и стратегия потребителей при поломке техники. Россияне все чаще предпочитают ремонт немедленной покупке нового устройства. Если восстановить прибор невозможно, покупатели выбирают наиболее практичную модель без дополнительных функций, пишет РБК.

Ранее сообщалось, что в пунктах выдачи заказов маркетплейса Ozon стартовала реформа внутренних бизнес-процессов, коренным образом меняющая алгоритм взаимодействия платформы с миллионами клиентов по всей стране. Подробности об этом читайте в материале Общественной службы новостей.