РБК: ФАС запретила рекламу в Telegram — что нужно знать бизнесу

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) официально признала размещение рекламы в Telegram нарушением закона, поскольку в России ограничивают работу мессенджера, а реклама на таких ресурсах запрещена. В ведомстве рекомендовали участникам рынка провести анализ размещаемого контента, отмечает РБК.

Юристы предупредили представителей бизнеса что ответственность понесут не только владельцы Telegram-каналов, но и рекламодатели. Штрафы по статье 14.3 КоАП составляют для граждан от 50 до 80 тыс. рублей, для должностных лиц — от 80 до 150 тыс. рублей, для юридических лиц — от 200 до 500 тыс. рублей.

ФАС также может потребовать удаления рекламы, которая была признана незаконной. При этом открытым остается вопрос даты, с которой запрет начал фактически действовать. Эксперты напоминают, что с 2024 года каналы с аудиторией более 10 тыс. человек обязаны регистрироваться в Роскомнадзоре, что позволяет устанавливать их владельцев.

Доля Telegram в инфлюенс-маркетинге, общий оборот которого в 2025 году составил порядка 60 млрд рублей, может достигать трети. Основными рекламодателями на платформе выступают маркетплейсы, банки и инфобизнес. Реклама через официальную платформу мессенджера Telegram Ads также подпадает под запрет, при этом ответственность будут нести и бренды, и сам Telegram, и агентства-посредники.

Юристы рекомендуют приостановить интеграции и провести аудит размещений до официальных разъяснений регулятора. В рекламных агентствах призывают не паниковать, но признают, что бизнесу придется адаптироваться к новым реалиям и искать альтернативные площадки.

Эксперты сходятся во мнении, что массового исхода рекламодателей из Telegram не ожидается, так как крупные каналы, скорее всего, продолжат размещать рекламу, закладывая риски штрафов в стоимость для клиентов. Однако последовательные ограничения со временем могут снизить привлекательность платформы.