Профессиональные медиа меняют подход к рекламе: почему брендам недостаточно просто охватов

Качественная аудитория, доверие к источнику информации и способность предложить бизнесу эффективное решение становятся ключевыми факторами конкурентоспособности профессиональных медиа. Об этом говорили участники авторской сессии News Media Holding «Ничего личного, просто бизнес», состоявшейся в рамках юбилейного Национального рекламного форума (НРФ10).

Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов, выступивший автором и модератором дискуссии, предложил представителям медиа и рекламодателей обсудить, как меняется ценность редакционных площадок и за что бизнес готов платить в новых условиях.

Исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер подчеркнул, что основой взаимодействия между изданием и рекламодателем остаётся доверие аудитории. Однако для эффективной коммуникации важно правильно выбрать формат контакта с читателем.

«Мы продаём доверие — в хорошем смысле слова. В первую очередь нашим читателям. А дальше с этим читателем нужно выбрать правильную форму взаимодействия с рекламодателем», — отметил Андрей Цыпер.

Генеральный директор делового издания «Ведомости» Игнатий Павлов обратил внимание на особенности профессиональных СМИ. Их ценность заключается не только в охвате, но и в качестве аудитории, а также контексте потребления информации. Читатели обращаются к деловым изданиям, чтобы разобраться в экономических процессах, оценить перспективы рынка и принять решения.

Руководитель по стратегическим коммуникациям Т-Банка Александр Леонов отметил, что в условиях стремительного распространения контента, созданного искусственным интеллектом, возрастает значение экспертности и проверки информации. Профессиональные медиа обеспечивают аудитории доступ к верифицированным мнениям и аналитике, помогая выстраивать более глубокий диалог с потребителем.

Директор по маркетингу T2 и вице-президент по маркетингу «Ростелекома» Егор Бормусов, в свою очередь, обратил внимание на изменение требований к рекламному контенту. Развитие генеративных нейросетей делает техническое производство материалов доступнее, поэтому особую ценность приобретают оригинальные идеи, понимание аудитории и способность предложить ей релевантную историю.

Участники дискуссии также обсудили необходимость сочетать креативные решения с экономической эффективностью. По мнению Андрея Цыпера, медиакомпаниям важно не только создавать интересные форматы, но и доказывать их ценность для бизнеса.

Подводя итоги обсуждения, Максим Иксанов отметил, что профессиональным медиа предстоит адаптироваться к новым технологическим и экономическим условиям, развивать работу с данными и искать дополнительные модели монетизации.

«Мы живем в непростое время и не знаем, отключат ли нам завтра рекламу в мессенджерах. В такой ситуации сложно строить долгосрочные бизнес-процессы. Поэтому мы думаем о том, чтобы стать B2B-сервисом и начать монетизировать все наши знания и умения — часть этого мы уже начали делать», — добавил генеральный директор News Media Holding.

Сессия News Media Holding объединила представителей ведущих медиакомпаний, цифровых платформ и рекламодателей. Участники сошлись во мнении, что будущее профессиональных СМИ будет зависеть от способности сохранять доверие аудитории, предлагать качественный контент и подтверждать эффективность сотрудничества с бизнесом.

Ранее Минфин уточнил правила поддержки бизнеса на WB и Ozon. Подробнее об этом читайте в материале Общественной службы новостей.