«Известия»: Десять российских брендов одежды устроили массовые распродажи

В первом полугодии 2026 года около десяти крупных российских брендов одежды и обуви инициировали масштабные распродажи. Скидки на товары достигали от 30 до 90 процентов, что позволило компаниям получить оборотные средства. К такому выводу пришли аналитики консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP, бывшая Cushman & Wakefield), чье исследование опубликовали «Известия».

Среди компаний, столкнувшихся с финансовыми трудностями, оказались Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika и Feelz. Основатель Gate31 Денис Шевченко в социальных сетях объяснил проблемы бренда общими сложностями на рынке.

Он подчеркнул, что компания до последнего старалась сохранить сеть магазинов и персонал, что усугубило ситуацию. Софья Власова, основательница Chois, в мае заявила о возможном закрытии бизнеса из-за падения спроса. По ее словам, потребители стали покупать реже, средний чек снизился, а ограничения в работе социальных сетей затруднили привлечение новых клиентов.

Бренд Feelz уже объявил о приостановке деятельности и запустил распродажу остатков со скидками до 90 процентов. Основатель Никита Серебров связал это решение с обрушением продаж, ростом комиссий маркетплейсов, а также подорожанием логистики и складских услуг. После полной распродажи продукции компания намерена изменить бизнес-модель.

Генеральный директор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров отметил, что столь высокие скидки стали крайней мерой для быстрого привлечения средств. Он добавил, что закрытие магазинов ускоряет процесс за счет концентрации товара в одном месте. По его прогнозам, компании ожидают ослабления рубля в ближайшие месяцы, поэтому нераспроданные коллекции создадут проблемы с закупками новых.

Партнер One Story Ольга Сумишевская указала на долгосрочные риски такой стратегии. Покупатели привыкают приобретать вещи только со скидками, что снижает возможность продаж по полной цене. Низкие цены в перспективе ухудшают финансовое положение ретейлеров и не решают проблему низкого спроса, подчеркнула эксперт.

Ранее выяснилось, что продуктовая корзина в России подорожала на 7,9% с начала года. В северных и дальневосточных регионах заметно повысились цены. На Чукотке минимальная корзина продуктов на одного человека подорожала до 20 689,8 рублей, а в Камчатском крае её стоимость составила 13 443,6 рублей.

В то же время в Мордовии были зафиксированы самые низкие показатели, где стоимость корзины составляет 6 461,3 рубля, в Саратовской области — 6 624 рубля. В Москве стоимость корзины поднялась до 9 737,4 рубля, а в Санкт-Петербурге — до 9 480,6 рубля. Подробности об этом читайте в материале Общественной службы новостей.