Елена Силина: фитнес-рынок России оказался на грани стагнации

В течение июля и августа текущего года фитнес-индустрия России столкнулась с существенным замедлением динамики роста ключевых показателей — объёмов продаж и количества посетителей. По словам Елены Силиной, которая возглавляет Национальное фитнес-сообщество и руководит кафедрой менеджмента в фитнес-индустрии на факультете спорта Университета «Синергия», ситуация вплотную приблизилась к состоянию стагнации. Так, в июле прирост продаж клубных карт составил всего 3,8% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, а уже в августе этот показатель сократился до скромных 0,9%.

Согласно аналитике Национального фитнес-сообщества, в августе 2026 года по сравнению с августом 2025 года продажи дополнительных услуг подросли на 6%, посещаемость фитнес-клубов — на 1,8%. Если оценивать ситуацию именно в августе, то за год продажи клубных карт и посещаемость клубов снизились на 1,2%, а продажи допуслуг увеличись всего на 0,7%. Таким образом, происходит дальнейшее охлаждение потребительского спроса.

Рынок оказался на грани стагнации по ряду причин, включая падение покупательской способности граждан, рост тревожности клиентов и сезонный фактор. На ситуации сказалось и подорожание клубных карт, которое было неизбежно с учетом растущих расходов бизнеса на аренду помещений, коммунальные услуги, зарплаты сотрудников и закупку оборудования.

Если судить по августу, то за год общий объем выручки фитнес-отрасли вырос на 2,7%, однако этот рост не следует считать полноценным. Дело в том, что стоимость занятий фитнесом существенно увеличивается. В 2025 году 85% клубов подняли стоимость клубных карт примерно на 18%. А с начала текущего года фитнес-услугу в среднем по России подорожали на 12%. Выходит, что номинальная выручка растет медленнее цен и издержек, а значит, в реальном выражении положение отрасли далеко не радужное.

При оценке общероссийской динамики необходимо принимать во внимание солидный разрыв между регионами. Например, сильное падение продаж произошло в Крыму, Севастополе и в некоторых других регионах, столкнувшихся с инфраструктурными ограничениями или перебоями в работе фитнес-объектов. Это неизбежно тянет вниз средний показатель по стране.

Между тем крупнейшие фитнес-рынки страны выглядят значительно лучше. Москва и Московская область, Санкт-Петербург и Ленинградская область, а также ряд других городов-миллионников в августе 2026 года продолжают показывать достаточно устойчивые результаты. Поэтому сейчас на рынке наблюдается неоднородность: крупные агломерации в целом сохраняют спрос, тогда как в ряде регионов снижение значительно глубже.

Одним из инструментов поддержки спроса на фитнес-услуги может стать увеличение спортивного налогового вычета. На фоне роста стоимости клубных карт и снижения покупательской способности Национальное фитнес-сообщество предлагает с 2027 года увеличить общий лимит расходов, учитываемых при предоставлении спортивного налогового вычета, со 150 до 200 тысяч рублей. Это снизит барьер для занятий фитнесом, позволит частично компенсировать подорожание фитнес-услуг и станет дополнительным стимулом сохранять регулярную физическую активность.