Аналитики ожидают массовое возвращение иностранных компаний в Россию

После ухода множества иностранных компаний из России в 2022 году начался обратный процесс – возвращение брендов. Согласно исследованию Kokoc Group, к концу 2024 года в страну вернулись 235 компаний, а в 2025 году их число может достичь 350. Кроме того, российский рынок пополнился 13 новыми зарубежными брендами. Об этом информирует «Газета.Ru».

Эксперты отмечают, что уход крупных игроков привел к сокращению маркетинговых бюджетов, которые в 2024 году составили 58% от уровня 2021 года. Однако возвращение международных брендов может оживить рекламный рынок, повлиять на предпочтения потребителей и усилить конкуренцию.

Директор по стратегии Kokoc Group Роман Казыханов заявил, что компании, покинувшие Россию, были лидерами в своих категориях, а их уход привел к резкому снижению маркетинговых затрат. Теперь ожидается восстановление этих инвестиций и рост рынка в 2025 году.

Отмечается, что многие бренды не рекламировались в течение трех лет, сохранив аудиторию. По данным Bain & Company, основные покупатели таких марок делают редкие, но крупные покупки, что позволяет компаниям удерживать позиции даже при низкой маркетинговой активности.

Однако возвращение может сопровождаться трудностями, особенно для брендов повседневного спроса, где потребители быстро привыкают к новым предложениям. Также прогнозируется замедление роста ВВП, усиление конкуренции за платежеспособный спрос и повышение ключевой ставки.

Рынок маркетинговых услуг также изменился — за три года реклама подорожала, что вынуждает компании искать альтернативные каналы. Уже 74% брендов используют digital-рекламу, а число рекламодателей на телевидении сократилось на 20%.

Ранее стало известно, что россияне чаще обращают внимание на бренды в магазинах. Подробнее читайте в материале Общественной службы новостей.