Экономика

Аналитики ожидают массовое возвращение иностранных компаний в Россию

17 февраля 2025, 08:49 — Общественная служба новостей — ОСН

После ухода множества иностранных компаний из России в 2022 году начался обратный процесс – возвращение брендов. Согласно исследованию Kokoc Group, к концу 2024 года в страну вернулись 235 компаний, а в 2025 году их число может достичь 350. Кроме того, российский рынок пополнился 13 новыми зарубежными брендами. Об этом информирует «Газета.Ru».

Эксперты отмечают, что уход крупных игроков привел к сокращению маркетинговых бюджетов, которые в 2024 году составили 58% от уровня 2021 года. Однако возвращение международных брендов может оживить рекламный рынок, повлиять на предпочтения потребителей и усилить конкуренцию.

Директор по стратегии Kokoc Group Роман Казыханов заявил, что компании, покинувшие Россию, были лидерами в своих категориях, а их уход привел к резкому снижению маркетинговых затрат. Теперь ожидается восстановление этих инвестиций и рост рынка в 2025 году.

Отмечается, что многие бренды не рекламировались в течение трех лет, сохранив аудиторию. По данным Bain & Company, основные покупатели таких марок делают редкие, но крупные покупки, что позволяет компаниям удерживать позиции даже при низкой маркетинговой активности.

Однако возвращение может сопровождаться трудностями, особенно для брендов повседневного спроса, где потребители быстро привыкают к новым предложениям. Также прогнозируется замедление роста ВВП, усиление конкуренции за платежеспособный спрос и повышение ключевой ставки.

Рынок маркетинговых услуг также изменился — за три года реклама подорожала, что вынуждает компании искать альтернативные каналы. Уже 74% брендов используют digital-рекламу, а число рекламодателей на телевидении сократилось на 20%.

Ранее стало известно, что россияне чаще обращают внимание на бренды в магазинах. Подробнее читайте в материале Общественной службы новостей.

Поделиться
Анита Ким

Окончила факультет мировой политики МГУ им. Ломоносова. Работала на международном канале в русской редакции по продвижению контента в соцсетях. Также работала на федеральном канале в редакции по производству контента новостником.

Последние статьи

Фадеев переписал все свое имущество на сына и жену

Известный продюсер Максим Фадеев переписал на свою супругу Наталью и 28-летнего сына Савву почти все свое недвижимое имущество. По информации SHOT, артист скупал недвижимость с начала 2000-х в Москве и…

% дней назад

Килинкаров назвал президентской кампанией прыжок Буданова в Черное море

Бывший украинский нардеп Спиридон Килинкаров в комментарии «Газете.Ru» заявил, что видео с главой офиса президента Украины Кириллом Будановым*, прыгающим с газовой вышки в Черное море, является пиар-кампанией, нацеленной на президентскую…

% дней назад

Взрослого и ребенка нашли мертвыми под завалами дома в Сызрани

В Сызрани продолжают разбирать завалы дома после попадания в него украинского беспилотника. Подробностями поделился Telegram-канал Mash. По имеющимся данным, в процессе разбора завалов обнаружили тела взрослого и ребенка. Предварительно, дрон…

% дней назад

ФСБ: в Крыму задержали агента разведки Украины за сбор данных о ВС РФ

В Крыму задержан житель Волгоградской области по подозрению в передаче украинской военной разведке данных о расположении подразделений Вооружённых сил РФ в Севастополе. Об этом сообщили в пресс-службе управления ФСБ по…

% дней назад

ФСБ задержала в Москве россиянина, планировавшего взрыв у объектов Минобороны

В Москве сотрудники ФСБ задержали 45-летнего россиянина, планировавшего по заданию украинских кураторов взорвать самодельное взрывное устройство у объектов Минобороны. Мужчина инициативно установил контакты с боевиками, прибыл в Москву для совершения…

% дней назад

Италия потребовала объяснений от РФ после оскорблений Соловьевым Мелони

Министерство иностранных дел Италии вызвало российского посла Алексея Парамонова 20 апреля для официального протеста в связи с оскорбительными высказываниями телеведущего Владимира Соловьева о премьер-министре Джордже Мелони, сделанными 16 апреля в…

% дней назад