Фото: mos.ru
После ухода множества иностранных компаний из России в 2022 году начался обратный процесс – возвращение брендов. Согласно исследованию Kokoc Group, к концу 2024 года в страну вернулись 235 компаний, а в 2025 году их число может достичь 350. Кроме того, российский рынок пополнился 13 новыми зарубежными брендами. Об этом информирует «Газета.Ru».
Эксперты отмечают, что уход крупных игроков привел к сокращению маркетинговых бюджетов, которые в 2024 году составили 58% от уровня 2021 года. Однако возвращение международных брендов может оживить рекламный рынок, повлиять на предпочтения потребителей и усилить конкуренцию.
Директор по стратегии Kokoc Group Роман Казыханов заявил, что компании, покинувшие Россию, были лидерами в своих категориях, а их уход привел к резкому снижению маркетинговых затрат. Теперь ожидается восстановление этих инвестиций и рост рынка в 2025 году.
Отмечается, что многие бренды не рекламировались в течение трех лет, сохранив аудиторию. По данным Bain & Company, основные покупатели таких марок делают редкие, но крупные покупки, что позволяет компаниям удерживать позиции даже при низкой маркетинговой активности.
Однако возвращение может сопровождаться трудностями, особенно для брендов повседневного спроса, где потребители быстро привыкают к новым предложениям. Также прогнозируется замедление роста ВВП, усиление конкуренции за платежеспособный спрос и повышение ключевой ставки.
Рынок маркетинговых услуг также изменился — за три года реклама подорожала, что вынуждает компании искать альтернативные каналы. Уже 74% брендов используют digital-рекламу, а число рекламодателей на телевидении сократилось на 20%.
Ранее стало известно, что россияне чаще обращают внимание на бренды в магазинах. Подробнее читайте в материале Общественной службы новостей.
При ударе ВС РФ по 21-й механизированной бригаде ВСУ, вторгшейся в Курскую область в 2024 году, были уничтожены 10 офицеров, награжденных главой киевского режима Владимиром Зеленским. По данным Telegram-канала «Shot»,…
Шашлыки на природе могут обернуться проблемами с желудком. Об этом рассказала гастроэнтеролог Татьяна Головчанская в беседе с РИАМО. Она предупредила, что оставлять еду на солнце — очень опасно, поскольку в…
Стали известны новые подробности о перебежчике в ВСУ Артёме Климове. Об этом пишет издание «Царьград». Выяснилось, что предателя России хотели ликвидировать прямо на передовой. Сам Климов заявил, что перешёл к…
Министр иностранных дел Украины Андрей Сибига ответил ультиматумом на предложение некоторых членов Евросоюза. Напомним, в СМИ появилась информация, что Германия, Нидерланды и Италия не хотят обсуждать вступление Украины в ЕС…
Глава региона Денис Пушилин заявил, что в ДНР жилье граждан, уехавших в недружественные страны, в том числе на Украину, передадут нуждающимся людям. Об этом пишет РИА Новости. В новых областях…
Житель Сызрани рассказал о моменте прилёта украинского дрона в жилой дом. Слова мужчины передаёт РИА «Новости». Очевидец заявил, что живёт рядом со вторым домом, в который прилетел беспилотник ВСУ. Там…