Фото: mos.ru
После ухода множества иностранных компаний из России в 2022 году начался обратный процесс – возвращение брендов. Согласно исследованию Kokoc Group, к концу 2024 года в страну вернулись 235 компаний, а в 2025 году их число может достичь 350. Кроме того, российский рынок пополнился 13 новыми зарубежными брендами. Об этом информирует «Газета.Ru».
Эксперты отмечают, что уход крупных игроков привел к сокращению маркетинговых бюджетов, которые в 2024 году составили 58% от уровня 2021 года. Однако возвращение международных брендов может оживить рекламный рынок, повлиять на предпочтения потребителей и усилить конкуренцию.
Директор по стратегии Kokoc Group Роман Казыханов заявил, что компании, покинувшие Россию, были лидерами в своих категориях, а их уход привел к резкому снижению маркетинговых затрат. Теперь ожидается восстановление этих инвестиций и рост рынка в 2025 году.
Отмечается, что многие бренды не рекламировались в течение трех лет, сохранив аудиторию. По данным Bain & Company, основные покупатели таких марок делают редкие, но крупные покупки, что позволяет компаниям удерживать позиции даже при низкой маркетинговой активности.
Однако возвращение может сопровождаться трудностями, особенно для брендов повседневного спроса, где потребители быстро привыкают к новым предложениям. Также прогнозируется замедление роста ВВП, усиление конкуренции за платежеспособный спрос и повышение ключевой ставки.
Рынок маркетинговых услуг также изменился — за три года реклама подорожала, что вынуждает компании искать альтернативные каналы. Уже 74% брендов используют digital-рекламу, а число рекламодателей на телевидении сократилось на 20%.
Ранее стало известно, что россияне чаще обращают внимание на бренды в магазинах. Подробнее читайте в материале Общественной службы новостей.
Министр иностранных дел России Сергей Лавров предположил, чем обернется для Армении получение 15-миллионого транша от Евросоюза. «Я не сомневаюсь, что брюссельская бюрократия будет заставлять наших армянских друзей отрабатывать каждый цент…
В Кремле оценили желание Молдавии выйти из СНГ. Об этом на брифинге высказался пресс-секретарь главы государства Дмитрий Песков. Чиновник заверил, что решение Кишинёва покинуть объединение не удивило Москву. «Нет, оно…
Житель Москвы напал на кассира бара после того, как тот отказался включить в заведении песню «Я русский» певца SHAMAN (Ярослав Дронов). Об инциденте, который произошел накануне на востоке города, пишет…
Телеведущая Дана Борисова объяснила, почему постоянно критикует свою дочь Полину. Звезда призналась в беседе с Общественной службой новостей, что на самом деле не хочет таким образом оскорбить юную наследницу, а…
В Сочи произошел сход оползня. Он парализовал дорожное движение недалеко от гимназии № 9. Об этом сообщает телеканал «360». По имеющейся информации, автомобильные пробки возникли на улицах Тепличной и Макаренко. «Пострадавших…
Заместитель председателя Комитета Совета Федерации по конституционному законодательству и государственному строительству Владимир Кожин в разговоре с «Парламентской газетой» рассказал о планах Министерства обороны РФ выявлять военнослужащих, имеющих «психологические факторы риска…